Kontaminacja
Zobacz także: zlepek, słowo mieszane
Kontaminacja zlewa części dwóch słów w jedno nowe, jak Instagram z instant i telegram albo Pinterest z pin i interest. Ściska dwa pomysły w słowo, które wcześniej nie istniało.
W praktyce
Szew jest wszystkim. Dobra kontaminacja ukrywa łączenie, więc słowo czyta się jak jedną rzecz; zła zostawia obie połówki widoczne i czytelnik musi liczyć. Kontaminacje starzeją się też szybko: zlepek zbudowany ze słownictwa jednej chwili może przypiąć markę do tej chwili. Microsoft łączy microcomputer i software, a pozostał czytelny przez dekady, bo łączenia nie widać. Przy decyzji o nazwie przeczytaj zlepek na głos: jeśli obie połówki nadal słychać osobno, szew jest widoczny.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Nazwa złożona: Złożenia to najczęstszy kształt we współczesnym namingu, i właśnie na tym polega problem.
- Neologizm: Czym jest neologizm, jak konstruuje się go ze wzorców prawdziwego języka i dlaczego metoda konstrukcji decyduje o tym, czy trafia.
- Morfologia: Jak nazwy wymyślone składa się ze znaczących cząstek słowotwórczych i dlaczego konstrukcja decyduje o tym, czy nazwa wydaje się prawdziwa.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest kontaminacja?
Kontaminacja to słowo powstałe przez zlanie części dwóch słów w jedno nowe, które łączy ich znaczenia. Angielskie brunch pochodzi od breakfast i lunch, a smog od smoke i fog.
Co znaczy portmanteau i czym są takie słowa?
Portmanteau pierwotnie oznaczało kufer podróżny z dwiema przegrodami. Dziś oznacza słowo-zlepek, po polsku kontaminację. W brandingu dobrym przykładem jest Instagram (instant i telegram).
Czy kontaminacja to dobra nazwa dla firmy?
Może być: kontaminacja zagęszcza dwa pomysły w słowo, które wcześniej nie istniało, i łatwo ją zastrzec. Działa tylko wtedy, gdy szew jest ukryty. Widoczne łączenie każe czytelnikowi liczyć.
Źródła
- [1]Portmanteau word (Britannica)— Encyclopaedia Britannica
- [2]Portmanteau (Merriam-Webster)— Merriam-Webster