Strategia domenowa
Zobacz także: planowanie domen
Strategia domenowa to plan, które adresy internetowe marka będzie posiadać i używać: domenę główną, rejestracje obronne i rozwiązania zastępcze na wypadek, gdy dokładne dopasowanie jest niedostępne. Biegnie równolegle do namingu, a nie po nim.
W praktyce
Traktowanie domen jako szczegółu po decyzji to sposób, w jaki zespoły zakochują się w nazwie, której nie mogą użyć. Domeny kandydujące są opracowywane i sprawdzane, gdy shortlista dopiero się formuje, więc dostępność jest czynnikiem decyzji, a nie problemem odkrytym później.
Google daje strategii pierwszy stały punkt: oświadczyło, że nowe ogólne rozszerzenia traktuje tak jak .com i nie używa słów kluczowych w końcówce jako sygnału rankingowego. Wybór rozszerzenia jest więc decyzją o marce, a nie o SEO. Do rozstrzygnięcia zostaje, jakie końcówki marka zaakceptuje, jakie warianty zarejestruje dla ochrony i kto jest ich właścicielem. Jeśli osoba trzecia trzyma dokładne dopasowanie w złej wierze, UDRP jest drogą odzyskania go tam, gdzie znak towarowy poprzedza rejestrację.
W projekcie namingowym psują się dwie rzeczy. Zespół sprawdza .com tylko dla ostatecznego faworyta, a potem pod presją terminu godzi się na przedrostek albo myślnik. Albo nikt nie rozstrzyga, kto może co rejestrować, i domena ląduje na prywatnym koncie freelancera. Akceptowane rozszerzenia wpisujemy do briefu, zanim powstaną kandydaci, sprawdzamy wobec nich shortlistę i traktujemy zajęte dokładne dopasowanie jako informację o nazwie.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Domena dokładnego dopasowania: Adres, który ludzie zgadują bez podpowiedzi.
- Cybersquatting: Kiedy domena odpowiadająca twojej marce jest już zajęta przez kogoś, kto nie ma z niej pożytku: czym jest squatting i jakie są środki zaradcze.
- Shortlista: Co odróżnia shortlistę od longlisty: nie długość, tylko dowody podpięte pod każdego ocalałego.
Czytaj dalej
- Czy domena .com jest jeszcze potrzebna? Domeny i nazwa marki: Ile znaczy dziś .com, jakie rozszerzenia są sensowną alternatywą i co końcówka domeny daje marce oraz wyszukiwaniu. Stanowisko, a nie lista.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest strategia domenowa?
Strategia domenowa to plan, które adresy internetowe marka posiada i używa. Obejmuje domenę główną, akceptowane rozszerzenia, rejestracje obronne i to, co robić, gdy dokładne dopasowanie jest zajęte.
Kiedy sprawdzać dostępność domeny dla nazwy firmy?
Sprawdzaj, gdy shortlista dopiero się formuje, zanim ktokolwiek zakocha się w nazwie. Dostępność kształtuje wtedy decyzję. Odkrycie po powstaniu logo i prezentacji zostawia wybór między kompromisem a zmianą nazwy.
Jakie rozszerzenia domen powinien zarejestrować startup?
Zarejestruj to, którego użyjesz jako adresu głównego, i oczywiste warianty, które powstrzymają innych przed użyciem bliskiej kopii, na przykład częste literówki. Właściwy zestaw zależy od rynków i budżetu, więc ustal go w briefie namingowym.
Co zrobić, gdy .com dla mojej nazwy jest zajęte?
Sprawdź, czy właściciel go używa. Jeśli domena jest zaparkowana, może zadziałać podejście przez brokera, a gdy znak towarowy jest wcześniejszy niż rejestracja i rejestracja jest w złej wierze, istnieje procedura sporna. Często czystszą drogą jest inna nazwa.
Źródła
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN