Estrategia de dominios
Ver también: planificación de dominios
La estrategia de dominios es el plan de qué direcciones web va a tener y usar una marca: el dominio principal, los registros defensivos y las alternativas cuando la coincidencia exacta no está libre. Se ejecuta junto al naming y no después.
En la práctica
Tratar los dominios como un detalle posterior a la decisión es la vía por la que los equipos se enamoran de un nombre que no pueden usar. Los dominios candidatos se desarrollan y comprueban mientras la lista corta se está formando, para que la disponibilidad sea un factor de la decisión y no un problema descubierto después.
Google da a la estrategia su primer punto fijo: ha dicho que trata las nuevas extensiones genéricas igual que .com y que no usa las palabras clave de la terminación como señal de posicionamiento. Así que elegir la extensión es una decisión de marca, no de SEO. Queda por decidir qué terminaciones aceptará la marca, qué variantes registra para protegerse y quién las posee. Si un tercero tiene de mala fe la coincidencia exacta, existe la UDRP como vía para recuperarla cuando una marca es anterior al registro.
En un proyecto de naming, salen mal dos cosas. El equipo comprueba el .com solo del favorito final y luego se conforma con un prefijo o un guion por la presión del plazo. O nadie decide quién puede registrar qué, y el dominio acaba en la cuenta personal de un autónomo. Escribimos en el briefing las extensiones aceptables antes de que existan candidatos, comprobamos la lista corta contra ellas y tratamos una coincidencia exacta ocupada como información sobre el nombre.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
- Dominio exacto: La dirección que la gente adivina sin que se la digan.
- Ciberocupación: Cuando el dominio que coincide con tu marca ya lo tiene alguien que no lo usa: qué es la ocupación y qué vías de recurso existen.
- Lista corta: Lo que separa una lista corta de una larga: no la longitud, sino las pruebas adjuntas a cada superviviente.
Para seguir leyendo
- ¿Sigues necesitando un .com? Dominios y nombres de marca: Cuánto pesa todavía un .com, qué extensiones sirven como alternativa y qué hace la terminación del dominio por tu marca y por el SEO. Una postura, no una lista.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una estrategia de dominios?
Una estrategia de dominios es el plan de qué direcciones web posee y usa una marca. Cubre el dominio principal, las extensiones que acepta, los registros defensivos y qué hacer cuando la coincidencia exacta está ocupada.
¿Cuándo debo comprobar la disponibilidad de dominio de un nombre de empresa?
Comprueba mientras la lista corta todavía se está formando, antes de que nadie se haya enamorado de un nombre. Así la disponibilidad moldea la decisión. Descubrirlo cuando ya existen el logotipo y la presentación obliga a transigir o a cambiar de nombre.
¿Qué extensiones de dominio debería registrar una startup?
Registra la que vayas a usar como dirección principal y las variantes obvias que impidan que otros usen una copia cercana, como las erratas comunes. El conjunto adecuado depende de tus mercados y tu presupuesto, así que decídelo en el briefing de naming.
¿Qué hago si el .com de mi nombre está ocupado?
Mira si el titular lo usa. Si está aparcado, puede funcionar un acercamiento mediante un intermediario, y si existe una marca anterior al registro y el registro fue de mala fe, hay un procedimiento de disputa. A menudo la vía más limpia es otro nombre.
Fuentes
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN