Dominio exacto
Ver también: EMD
Un dominio exacto es la dirección web que se corresponde exactamente con el nombre de marca, como nombredemarca.com. Es la dirección que la gente teclea por instinto, y por eso su disponibilidad influye en las decisiones de naming.
En la práctica
La coincidencia exacta vale dinero de verdad porque elimina fricción: quien oye el nombre lo teclea y llega. Cuando no está disponible, las alternativas, un modificador, otra extensión, una grafía ligeramente alterada, imponen cada una un pequeño coste permanente de explicación.
El valor es hablado, no de posicionamiento. Google ha dicho que trata las nuevas extensiones genéricas igual que .com y que no usa las palabras clave de la terminación como señal de ranking, así que una dirección no merece la pena por contener tu palabra clave. Merece la pena porque es tu nombre. Un dominio que solo repite una frase de búsqueda, sin marca detrás, es otra cosa y no te da nada sobre lo que construir.
En un proyecto de naming, el error va en los dos sentidos. Hay equipos que descartan un nombre fuerte porque el .com está ocupado, sin preguntar si el titular lo usa o si otra extensión serviría. Otros doblan el nombre, añadiendo «get», «app» o un guion, y luego lo deletrean en cada conversación durante años. Comprobamos la coincidencia exacta de cada nombre de la lista corta y leemos una ocupada como motivo para reconsiderar el nombre, no para parchearlo.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
- Estrategia de dominios: Los dominios son una restricción del naming, no algo que se mira al final.
- Facilidad de escritura: La prueba de la radio: si un nombre sobrevive a ser oído en lugar de leído, y lo que cuesta cuando no.
- Ciberocupación: Cuando el dominio que coincide con tu marca ya lo tiene alguien que no lo usa: qué es la ocupación y qué vías de recurso existen.
Para seguir leyendo
- ¿Sigues necesitando un .com? Dominios y nombres de marca: Cuánto pesa todavía un .com, qué extensiones sirven como alternativa y qué hace la terminación del dominio por tu marca y por el SEO. Una postura, no una lista.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un dominio exacto?
Un dominio exacto es una dirección web que corresponde exactamente a un nombre de marca o a una frase de búsqueda, como nombredemarca.com. Para las marcas es la dirección que la gente teclea por instinto, y por eso su disponibilidad influye en las decisiones de naming.
¿Ayuda un dominio exacto al SEO?
No como atajo de posicionamiento. Google ha dicho que no usa las palabras clave de la terminación del dominio como señal de ranking y que trata las nuevas extensiones genéricas igual que .com. Un dominio exacto ayuda de forma indirecta, porque quien oye tu nombre lo teclea y llega.
¿Merece la pena comprar un dominio exacto?
Si es el nombre de tu marca, normalmente sí, porque elimina fricción cada vez que se dice el nombre. Si solo repite una palabra clave y no hay marca detrás, aporta poco. Compara el precio con el coste de explicar durante años una alternativa.
¿Qué puedo hacer si el dominio exacto está ocupado?
Mira si el titular lo usa. Si está aparcado, puedes acercarte mediante un intermediario, y si una marca es anterior al registro y el registro es de mala fe, la UDRP es una vía para recuperarlo. Si no, elige otro nombre en lugar de torcer este.
Fuentes
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN