Screening lingüístico
Ver también: comprobación lingüística, revisión de idiomas
El screening lingüístico prueba los candidatos en los idiomas de cada mercado objetivo buscando significados no buscados, lecturas ofensivas, pronunciación incómoda y problemas de escritura. Es un filtro aplicado antes de la lista corta, no una comprobación posterior a la decisión.
En la práctica
Los fallos que importan están en idiomas que nadie del equipo habla. Un nombre elegante en inglés y desafortunado en portugués lo descubrirá el mercado y no el equipo, normalmente después de haber pagado el logotipo. Mitsubishi vendió su Pajero como Montero en los mercados de habla hispana porque «pajero» es allí una palabra vulgar. Para una decisión de naming, haz el screening de cada finalista en todos los idiomas objetivo antes de presentar la lista corta.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
- Screening cultural: La traducción no es toda la prueba.
- Falso amigo: Las palabras que parecen familiares entre idiomas y no lo son.
- Transliteración: Entrar en un mercado con otra escritura es un segundo problema de naming.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el screening lingüístico?
El screening lingüístico prueba los nombres candidatos en los idiomas de cada mercado objetivo buscando significados no buscados, lecturas ofensivas, pronunciación incómoda y problemas de escritura. Es un filtro previo a la lista corta.
¿Qué se revisa al comprobar lingüísticamente el nombre de una marca?
Se revisa qué significa o a qué se parece el nombre en cada idioma objetivo, cómo lo pronuncian los hablantes nativos, si es difícil de escribir y si suena como una palabra con sentido negativo.
¿Cuándo hay que revisar un nombre desde el punto de vista lingüístico?
Antes de decidir, no después. Los fallos que importan están en idiomas que nadie del equipo habla, y descubrirlos tras pagar el logotipo cuesta mucho más que descartar el candidato a tiempo.
Fuentes
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia