Neologisme
Lihat juga: kata baru, kata ciptaan
Neologisme adalah kata yang baru diciptakan. Dalam penamaan merek ia menggambarkan nama yang dibangun dari morfem ciptaan atau yang digabung ulang alih-alih kata kamus yang sudah ada, yang memberinya posisi merek dagang yang bersih dan tanpa asosiasi terdahulu.
Dalam praktiknya
Neologisme dirakit dari bagian yang sudah membawa makna: akar Latin dan Yunani, pola bunyi bahasa sasaran, morfem yang diambil dari kategori. Perakitan itulah yang membuat satu nama terasa tak terelakkan dan yang lain terasa seperti kata sandi. Kodak adalah contoh buku teksnya: George Eastman menciptakan kata itu pada 1880-an, dan ia tidak membawa makna yang bisa tertukar dengan apa pun. Untuk keputusan penamaan, pertanyaannya adalah apakah kata ciptaan itu terdengar seperti bahasa nyata di pasar sasaran atau seperti kata sandi.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Nama ciptaan: Kata ciptaan paling bersih untuk dimiliki dan paling sulit dijelaskan.
- Morfologi: Bagaimana nama ciptaan dirakit dari bagian kata yang bermakna, dan mengapa cara merakitnya menentukan apakah ia terasa nyata.
- Fonoestetika: Mengapa sebagian bunyi terasa mahal dan sebagian terasa cepat: apa yang disumbangkan fonoestetika pada sebuah nama sebelum makna tiba.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu neologisme?
Neologisme adalah kata atau ungkapan yang baru diciptakan, atau kata yang sudah ada tetapi diberi makna baru. Contohnya selfie, podcast, atau nama merek Kodak, yang diciptakan George Eastman untuk kameranya.
Apa arti neologisme dan apa itu neologisme dalam branding?
Neologisme berarti kata baru. Dalam branding, neologisme adalah nama yang dibangun dari bagian kata ciptaan atau gabungan ulang, bukan kata kamus. Ia mudah dilindungi sebagai merek dagang karena tak ada makna sebelumnya yang bersaing dengannya.
Apakah neologisme pilihan yang baik untuk nama bisnis?
Bisa, karena ia khas dan mudah dimiliki. Harganya: nama itu tidak menjelaskan apa pun dengan sendirinya, sehingga butuh bunyi yang jelas, struktur yang masuk akal, dan pemasaran yang mengajarkan maknanya.
Sumber
- [1]Neologism (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia