Submerek
Lihat juga: merek produk
Submerek berada di bawah merek induk dengan namanya sendiri, memodifikasi atau memperluas apa yang diperjuangkan induknya, misalnya iPhone di bawah Apple. Ia meminjam kredibilitas induknya sambil menyapa audiens atau penggunaan yang lebih sempit.
Dalam praktiknya
Ujiannya adalah apakah hal itu punya audiens, cerita, atau umur sendiri. Sebuah fitur tidak butuh submerek. Lini produk dengan pembeli sendiri biasanya butuh. Membuat submerek terlalu longgar memecah perhatian dan diam-diam melipatgandakan pekerjaan merek dagang.
Lexus adalah rujukan yang berguna untuk produk yang berhak atas nama sendiri. Catatan tentang asal-usulnya menyebut dewan Toyota semula bermaksud meluncurkan mobil mewah itu sebagai Toyota, dan ia masuk pasar pada 1989 dengan nama baru agar mobilnya bisa berbicara kepada audiens yang berbeda dari induknya. Itu keputusan tentang hierarki, diambil sebelum nama apa pun dipilih.
Dalam proyek penamaan, pertanyaannya diajukan per produk, sejak dini, dan mudah dijawab terlalu murah hati. Yang salah adalah tim menginginkan nama karena nama terasa seperti kemajuan, dan tak ada yang memeriksa tiga ujiannya: audiens, cerita, umur. Hasilnya fitur dengan satu nama di antarmuka, nama lain di dokumentasi, dan nama ketiga di dek penjualan. Menuliskan ujian itu sebagai arsitektur penamaan menjawab pertanyaannya sekali, bukan di setiap peluncuran. Selengkapnya di Hierarki merek: branded house atau house of brands?.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Arsitektur merek: Merek tunggal, rumah merek, atau sesuatu di antaranya: bagaimana struktur portofolio menentukan apa yang boleh dilakukan nama baru.
- Arsitektur penamaan: Aturan yang menjaga portofolio yang bertumbuh tetap terbaca alih-alih menumpuk nama yang saling berkelahi.
- Merek bersponsor: Posisi tengah dalam arsitektur merek: bagaimana dukungan membuat nama baru bisa meminjam kepercayaan tanpa mewarisi belenggunya.
Bacaan lanjutan
- Hierarki merek: branded house atau house of brands?: Cara menata merek dalam perusahaan: branded house, house of brands, merek bersponsor, dan submerek. Contoh nyata, dan apa yang dituntut tiap model dari nama baru.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu submerek?
Submerek berada di bawah merek induk dengan nama sendiri dan menyesuaikan apa yang diwakili induknya, seperti iPhone di bawah Apple. Ia meminjam kredibilitas induk sambil menyapa audiens atau penggunaan yang lebih sempit.
Kapan sebuah produk pantas punya submerek sendiri?
Ketika ia punya audiens sendiri, cerita sendiri, atau umur sendiri. Fitur yang berbagi pembeli dan cerita dengan produk utama butuh deskriptor, bukan nama.
Apa bedanya submerek dengan merek bersponsor?
Submerek terikat lebih erat pada merek induk dan sebagian didefinisikan olehnya. Merek bersponsor punya identitas sendiri dan terlihat membawa induknya sebagai penjamin, sehingga pada prinsipnya ia bisa berdiri tanpanya.
Apa risiko terlalu banyak submerek?
Perhatian terpecah, setiap nama perlu dijelaskan, dan pekerjaan merek dagang berlipat dengan tiap nama. Perusahaan biasanya sampai di sini tanpa sengaja, satu keputusan penamaan yang masuk akal demi satu.
Sumber
- [1]Brand architecture spectrum— WARC
- [2]Lexus— Wikipedia