Screening językowy
Zobacz także: kontrola językowa, sprawdzenie językowe
Screening językowy testuje kandydatów na nazwy w językach każdego rynku docelowego pod kątem niezamierzonych znaczeń, obraźliwych odczytań, niewygodnej wymowy i problemów z pisownią. To filtr stosowany przed utworzeniem shortlisty, a nie kontrola po decyzji.
W praktyce
Porażki, które mają znaczenie, są w językach, których nikt w zespole nie zna. Nazwa elegancka po angielsku i niefortunna po portugalsku zostanie odkryta przez rynek, a nie przez zespół, zwykle po opłaceniu logo. Mitsubishi sprzedawało model Pajero na rynkach hiszpańskojęzycznych jako Montero, bo „pajero” jest tam wulgarnym slangiem. Przy decyzji o nazwie przepuść każdego finalistę przez screening w każdym języku docelowym, zanim pokażesz shortlistę.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Screening kulturowy: Tłumaczenie to nie cały sprawdzian.
- Fałszywy przyjaciel: Słowa, które wyglądają znajomo w różnych językach, a nimi nie są.
- Transliteracja: Wejście na rynek o innym piśmie to drugi problem namingowy.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest screening językowy?
Screening językowy testuje kandydatów na nazwy w językach każdego rynku docelowego pod kątem niezamierzonych znaczeń, obraźliwych odczytań, niewygodnej wymowy i problemów z pisownią. To filtr przed shortlistą.
Co obejmuje językowe sprawdzenie nazwy marki?
Obejmuje to, co nazwa znaczy albo przypomina w każdym języku docelowym, jak wymawiają ją rodzimi użytkownicy, czy trudno ją zapisać i czy brzmi jak słowo o negatywnym znaczeniu.
Kiedy sprawdzić nazwę pod kątem językowym?
Przed decyzją, nie po niej. Porażki, które mają znaczenie, siedzą w językach, których nikt w zespole nie zna. Odkrycie ich po opłaceniu logo kosztuje dużo więcej niż wczesne odrzucenie kandydata.
Źródła
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia