Screening kulturowy
Zobacz także: sprawdzenie kulturowe
Screening kulturowy sprawdza, czy nazwa niesie skojarzenia tabu, religijne, polityczne albo historyczne na rynkach docelowych. Wychodzi poza tłumaczenie: słowo może być językowo nieszkodliwe i mimo to kulturowo nie do użycia.
W praktyce
Liczby, kolory, zwierzęta i gesty niosą znaczenia różniące się ostro między rynkami. Nazwa może przejść każdą kontrolę słownikową i mimo to wylądować źle z powodu skojarzenia, którego żaden słownik nie notuje. W chińskim, japońskim i koreańskim liczba cztery brzmi jak słowo oznaczające śmierć, więc nazwa albo linia produktów zbudowana wokół czwórki niesie na tych rynkach koszt. W decyzji namingowej wpisz rynki docelowe do briefu, żeby każdy został sprawdzony pod kątem własnych skojarzeń.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Screening językowy: Jak testuje się kandydatów na nazwy w różnych językach pod kątem niezamierzonych znaczeń, i dlaczego dzieje się to przed decyzją, a nie po niej.
- Konotacja: Skojarzenia, które nazwa niesie poza znaczeniem słownikowym, i dlaczego to zwykle konotacja decyduje o wyborze.
- Brief namingowy: Co należy do briefu namingowego i dlaczego rynki oraz języki trzeba wymienić przed rozpoczęciem generowania.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest screening kulturowy?
Screening kulturowy sprawdza, czy nazwa niesie skojarzenia tabu, religijne, polityczne albo historyczne na rynkach docelowych. Wychodzi poza tłumaczenie, bo słowo może być językowo nieszkodliwe i mimo to kulturowo nie do użycia.
Czym różni się screening językowy od kulturowego?
Screening językowy pyta, co nazwa znaczy i jak brzmi w każdym języku. Screening kulturowy pyta, co nazwa przywołuje na każdym rynku: liczby, kolory, zwierzęta, gesty i historię, których żaden słownik nie notuje.
Dlaczego screening kulturowy jest ważny dla nazwy marki?
Nazwa może przejść każdą kontrolę słownikową i mimo to wylądować źle przez skojarzenie znane tylko miejscowym. Sprawdzenie tego przed decyzją pozwala uniknąć zmiany nazwy po premierze.
Źródła
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia