Facilidad de escritura
Ver también: prueba de escritura, facilidad de ortografía
La facilidad de escritura es si alguien puede escribir un nombre correctamente después de oírlo una vez. Determina si una marca puede encontrarse por búsqueda o teclearse en un navegador sin haberla visto antes.
En la práctica
Las grafías deliberadamente alteradas y las vocales suprimidas compran disponibilidad de dominio y cuestan localizabilidad. Si un cliente oye el nombre en una conversación y no puede teclearlo, el nombre ha abierto un hueco entre el interés y la llegada. Flickr y Tumblr suprimen una vocal, y a los usuarios hubo que enseñarles la grafía. Para una decisión de naming, pesa el dominio disponible frente a cada cliente que teclea la grafía evidente y acaba en otro sitio.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
- Pronunciabilidad: Un nombre que la gente no sabe cómo se dice es un nombre que no dice.
- Dominio exacto: La dirección que la gente adivina sin que se la digan.
- Estrategia de dominios: Los dominios son una restricción del naming, no algo que se mira al final.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la facilidad de escritura de un nombre?
Es si una persona puede escribir un nombre correctamente después de oírlo una vez. Un nombre con una única grafía evidente la supera. Uno con letras mudas, vocales suprimidas o grafías inventadas no.
¿Qué es la prueba de la radio para el nombre de una marca?
La prueba de la radio pregunta si alguien que oye un nombre en la radio o en una conversación puede teclearlo bien en un buscador. Si no, el interés no se convierte en llegada, porque el cliente no encuentra la marca.
¿Por qué dan problemas los nombres de marca con faltas de ortografía?
Las grafías deliberadamente alteradas y las vocales suprimidas pueden comprar disponibilidad de dominio, pero cuestan localizabilidad. Los clientes que oyen el nombre y no saben escribirlo acaban en la página de un competidor o se rinden.
Fuentes
- [1]Spelling (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Spelling (Wikipedia)— Wikipedia