Nombre inventado
Ver también: nombre acuñado, neologismo
Un nombre inventado es una palabra creada para la marca que no pertenece a ninguna lengua existente, como Xerox, Verizon o Häagen-Dazs. Las palabras inventadas son las más fáciles de registrar como marca y de conseguir como dominio, a cambio de tener que enseñarse.
En la práctica
Acuñar es un oficio, no un generador de letras al azar. Los buenos nombres inventados toman prestadas las formas sonoras de la lengua real para parecer pronunciables a primera vista, y evitan lecturas desafortunadas en los mercados a los que va la marca. Un nombre inventado que nadie sabe escribir después de oírlo una vez ha cedido demasiado.
Kodak es el caso de manual. A George Eastman le gustaba la letra K, que describía como "una letra fuerte e incisiva", y construyó el nombre con su madre a partir de un juego de letras de anagrama. Quería algo breve, fácil de decir y distinto de cualquier otro nombre, y lo registró como marca en 1888. Un anuncio de la empresa de 1920 lo llamaba "sencillamente inventado". La USPTO coloca las palabras inventadas, como Exxon y Pepsi, en lo más alto de su escala, y las llama de fantasía, porque no significan nada salvo en relación con los productos.
En un proyecto de naming, el riesgo es que el nombre más fuerte en lo jurídico sea el más débil en el lanzamiento. Un nombre inventado no lleva significado, así que el presupuesto tiene que ponerlo, y un candidato que se ve bien en pantalla puede fallar la prueba de la radio o significar algo poco halagüeño en una lengua que nadie revisó. Primero pasamos los candidatos inventados por comprobaciones de ortografía, sonido y significado en los mercados de destino, y somos claros en que la fuerza jurídica se compra con coste de explicación.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es un nombre inventado?
Un nombre inventado es una palabra creada para una marca que no pertenece a ninguna lengua existente, como Kodak o Xerox. Es el tipo más fácil de registrar y de asegurar como dominio, pero no significa nada hasta que la marca le enseña un significado.
¿Qué ejemplos hay de nombres de marca inventados?
Kodak está bien documentado: George Eastman se inventó la palabra en la década de 1880 y la registró como marca en 1888. Exxon y Pepsi son los ejemplos que da la USPTO de marcas inventadas, o de fantasía.
¿Qué diferencia hay entre un nombre inventado y uno abstracto?
Un nombre inventado es una palabra recién creada, como Kodak. Un nombre abstracto es una palabra existente sin relación con el producto, como Apple para ordenadores. Ambos son distintivos, pero una palabra inventada no tiene ningún significado al principio.
¿Es más fácil registrar como marca un nombre inventado?
En general sí. La USPTO sitúa las palabras inventadas como el tipo de marca más fuerte, porque no tienen más significado que el de los productos que identifican. Aun así hay que revisar sonidos y grafías parecidos, y lo compruebas tú, porque las entradas de registro quedan fuera de las comprobaciones automáticas.
Fuentes
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia