Pronunciabilidad
Ver también: facilidad de pronunciación, pronunciación
La pronunciabilidad es la facilidad con la que un hablante de una lengua dada puede decir correctamente un nombre a primera vista. Los nombres que la gente no sabe cómo se dicen se evitan al hablar, lo que ahoga la transmisión boca a boca.
En la práctica
La prueba es a primera vista, no después de una explicación. Si un lector tiene que adivinar entre dos pronunciaciones, algunos adivinarán mal y la mayoría evitará decirlo en voz alta, lo que le quita en silencio a la marca la distribución más barata que tiene. Hyundai hizo publicidad en Estados Unidos basada en la frase de que rima con Sunday, porque mucha gente no sabía cómo decirlo. Para una decisión de naming, enseña el nombre escrito a unos pocos hablantes nativos y cuenta cuántas pronunciaciones distintas producen.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
- Fonética: La estructura sonora de un nombre: qué gobierna la fonética y qué fallos predice antes del lanzamiento.
- Facilidad de escritura: La prueba de la radio: si un nombre sobrevive a ser oído en lugar de leído, y lo que cuesta cuando no.
- Screening lingüístico: Cómo se prueban los candidatos entre idiomas buscando significados no buscados, y por qué ocurre antes de la decisión.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la pronunciabilidad?
La pronunciabilidad es la facilidad con la que un hablante de una lengua dada puede decir correctamente un nombre o una palabra, a primera vista y sin instrucciones. Es una cualidad de la palabra y se mide por idioma.
¿Qué significa pronunciable?
Pronunciable significa que se puede decir o articular. Un nombre pronunciable sigue los patrones sonoros de la lengua, de modo que el lector puede decirlo sin dudar ni adivinar.
¿Por qué importa la pronunciabilidad en el nombre de una marca?
La gente evita decir los nombres de los que no está segura, y eso elimina el boca a boca, la distribución más barata que tiene una marca. Un nombre que admite dos pronunciaciones pierde en silencio las conversaciones en las que lo habrían recomendado.
Fuentes
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia