Semántica

En la práctica

La comprobación semántica caza los fallos evidentes: la palabra que significa algo desafortunado en alguna parte. No caza el tono, ni el registro, ni la asociación, y por eso es el primer filtro y no el único. Toma la palabra inglesa mist, que en alemán significa estiércol. Ningún gusto inglés lo señalaría; solo lo detecta una revisión semántica en alemán. Para una decisión de naming, hazla en todos los idiomas de todos los mercados objetivo antes de que un nombre llegue a la lista corta.

Dónde encaja esto en el proceso

El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.

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