Konotasi

Lihat juga: asosiasi

Konotasi adalah kumpulan asosiasi yang dibawa sebuah kata di luar makna harfiahnya: register, kehangatan, zaman, dan kelas sosialnya. Dua nama bisa menunjuk hal yang sama dan mengonotasikan merek yang sama sekali berbeda.

Dalam praktiknya

Konotasi adalah tempat keputusan penamaan sebenarnya diambil. Ia juga lapisan yang paling banyak berubah antaraudiens: kata yang terbaca sebagai warisan oleh satu kelompok terbaca sebagai kuno oleh kelompok lain, dan itulah sebabnya kandidat diuji terhadap persona yang dibangun alih-alih dinilai secara abstrak.

Hemat dan pelit sama-sama menunjuk pengeluaran yang cermat, tetapi yang satu akan menjadi nama bank yang baik dan yang lain akan mengakhiri proyek. Untuk keputusan penamaan, uji setiap nama dalam daftar pendek terhadap asosiasi audiens, bukan asosiasi tim.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

Semantik: Lapisan makna harfiah: apa yang dicakup pemeriksaan semantik dan di mana ia berhenti mencukupi.
Validasi persona: Menguji nama terhadap persona yang dibangun alih-alih selera tim: apa yang dimunculkan metode ini dan tidak dimunculkan sebuah rapat.
Fonoestetika: Mengapa sebagian bunyi terasa mahal dan sebagian terasa cepat: apa yang disumbangkan fonoestetika pada sebuah nama sebelum makna tiba.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apa itu konotasi?

Konotasi adalah kumpulan asosiasi, perasaan, dan makna budaya yang dibawa sebuah kata di luar makna harfiahnya. Hemat dan pelit menunjuk perilaku yang mirip, tetapi yang satu berkonotasi pujian dan yang lain celaan.

Apa arti konotasi dan apa bedanya dengan denotasi?

Konotasi berarti makna tambahan atau tersirat dari sebuah kata. Adjektivanya konotatif. Ia lawan denotasi, yaitu makna harfiah menurut kamus.

Mengapa konotasi penting dalam penamaan?

Dua nama bisa menunjuk hal yang sama dan tetap menggambarkan merek yang sama sekali berbeda. Konotasi membentuk register, kehangatan, dan zaman, dan ia berbeda antaraudiens, sehingga kandidat sebaiknya diuji terhadap persona yang didefinisikan.

Sumber

[1]Connotation (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
[2]Connotation (Wikipedia)— Wikipedia