Penyaringan bahasa
Lihat juga: pemeriksaan bahasa, cek linguistik
Penyaringan bahasa menguji kandidat nama di bahasa setiap pasar sasaran untuk makna yang tak disengaja, pembacaan yang menyinggung, pelafalan yang janggal, dan masalah ejaan. Ia saringan yang diterapkan sebelum penyusunan shortlist, bukan pemeriksaan yang dilakukan setelah keputusan.
Dalam praktiknya
Kegagalan yang berarti ada di bahasa yang tidak dikuasai siapa pun di tim. Nama yang elegan dalam bahasa Inggris dan malang dalam bahasa Portugis akan ditemukan oleh pasar dan bukan oleh tim, biasanya setelah logonya dibayar. Mitsubishi menjual Pajero sebagai Montero di pasar berbahasa Spanyol karena "pajero" adalah umpatan kasar di sana. Untuk keputusan penamaan, jalankan penyaringan pada setiap finalis di setiap bahasa sasaran sebelum daftar pendek dipresentasikan.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Penyaringan budaya: Terjemahan bukan keseluruhan ujian.
- Teman palsu: Kata-kata yang tampak akrab antarbahasa padahal bukan.
- Transliterasi: Memasuki pasar dengan aksara berbeda adalah masalah penamaan kedua.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu penyaringan bahasa?
Penyaringan bahasa menguji kandidat nama di bahasa setiap pasar sasaran untuk makna yang tak disengaja, pembacaan yang menyinggung, pelafalan yang janggal, dan masalah ejaan. Ia saringan yang diterapkan sebelum daftar pendek.
Apa saja yang diperiksa dalam cek bahasa untuk nama merek?
Yang diperiksa: apa arti atau kemiripan nama itu di setiap bahasa sasaran, bagaimana penutur asli melafalkannya, apakah sulit dieja, dan apakah bunyinya mirip kata yang bermakna negatif.
Kapan sebaiknya nama disaring secara linguistik?
Sebelum keputusan, bukan sesudahnya. Kegagalan yang berarti ada di bahasa yang tidak dikuasai siapa pun di tim, dan menemukannya setelah logo dibayar jauh lebih mahal daripada menyingkirkan kandidatnya lebih awal.
Sumber
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia