Penyaringan budaya

Lihat juga: pemeriksaan budaya

Penyaringan budaya menguji apakah sebuah nama membawa asosiasi tabu, keagamaan, politis, atau historis di pasar sasarannya. Ia melampaui terjemahan: sebuah kata bisa tidak berbahaya secara kebahasaan dan tetap tidak terpakai secara budaya.

Dalam praktiknya

Angka, warna, hewan, dan gestur membawa makna yang berbeda tajam antarpasar. Sebuah nama bisa lolos setiap pemeriksaan kamus dan tetap mendarat buruk karena asosiasi yang tidak dicatat kamus mana pun.

Dalam bahasa Tionghoa, Jepang, dan Korea, angka empat berbunyi seperti kata untuk kematian, sehingga nama atau lini produk yang dibangun di sekitar empat menanggung biaya di pasar-pasar itu. Untuk keputusan penamaan, sebutkan pasar sasaran di brief agar setiap pasar diperiksa asosiasinya sendiri.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

Penyaringan bahasa: Bagaimana kandidat nama diuji lintas bahasa untuk makna yang tak disengaja, dan mengapa itu terjadi sebelum keputusan, bukan sesudah.
Konotasi: Asosiasi yang dibawa sebuah nama di luar makna kamusnya, dan mengapa konotasi biasanya yang menentukan pilihan.
Brief penamaan: Apa yang termasuk dalam sebuah brief penamaan, dan mengapa pasar serta bahasanya harus disebut sebelum penghasilan dimulai.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apa itu penyaringan budaya (cultural screening)?

Penyaringan budaya menguji apakah sebuah nama membawa asosiasi tabu, keagamaan, politis, atau historis di pasar sasarannya. Ia melampaui terjemahan, karena sebuah kata bisa tidak berbahaya secara kebahasaan dan tetap tidak terpakai secara budaya.

Apa bedanya penyaringan bahasa dengan penyaringan budaya?

Penyaringan bahasa bertanya apa arti nama itu dan bagaimana bunyinya di tiap bahasa. Penyaringan budaya bertanya apa yang dibangkitkan nama itu di tiap pasar: angka, warna, hewan, gestur, dan sejarah yang tidak dicatat kamus mana pun.

Mengapa penyaringan budaya penting untuk nama merek?

Sebuah nama bisa lolos setiap pemeriksaan kamus dan tetap mendarat buruk karena asosiasi yang hanya diketahui orang setempat. Menyaringnya sebelum keputusan menghindarkan penggantian nama setelah peluncuran.

Sumber

[1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia