Strategi domain

Lihat juga: perencanaan domain

Strategi domain adalah rencana tentang alamat web mana yang akan dimiliki dan dipakai sebuah merek: domain utama, pendaftaran defensif, dan cadangan yang dipakai ketika kecocokan persisnya tidak tersedia. Ia berjalan berdampingan dengan penamaan dan bukan sesudahnya.

Dalam praktiknya

Memperlakukan domain sebagai detail pascakeputusan adalah cara tim jatuh cinta pada nama yang tidak bisa mereka pakai. Domain kandidat dikembangkan dan dicek selagi shortlist masih terbentuk, sehingga ketersediaan menjadi faktor dalam keputusan dan bukan masalah yang ditemukan belakangan.

Google memberi strategi ini titik tetap pertamanya: ia menyatakan memperlakukan ekstensi generik baru seperti .com dan tidak memakai kata kunci pada akhiran sebagai sinyal peringkat. Jadi pilihan ekstensi adalah keputusan merek, bukan keputusan SEO. Yang tersisa untuk diputuskan adalah akhiran mana yang akan diterima merek, varian mana yang didaftarkan untuk melindunginya, dan siapa yang memilikinya. Kalau pihak ketiga memegang kecocokan persis dengan iktikad buruk, UDRP tersedia sebagai jalur untuk merebutnya kembali bila merek dagang lebih dulu ada daripada pendaftaran.

Dalam proyek penamaan, ada dua hal yang keliru. Tim hanya mengecek .com untuk favorit akhir, lalu puas dengan awalan atau tanda hubung di bawah tekanan tenggat. Atau tidak ada yang memutuskan siapa boleh mendaftarkan apa, dan domain berakhir di akun pribadi seorang freelancer. Kami menuliskan ekstensi yang dapat diterima di brief sebelum kandidat ada, memeriksa daftar pendek terhadapnya, dan memperlakukan kecocokan persis yang sudah diambil sebagai informasi tentang nama itu.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

Domain cocok persis: Alamat yang ditebak orang tanpa diberi tahu.
Penyerobotan domain: Ketika domain yang cocok dengan merekmu sudah diambil orang yang tidak memakainya: apa itu penyerobotan dan upaya apa yang tersedia.
Daftar pendek: Yang memisahkan daftar pendek dari daftar panjang: bukan panjangnya, melainkan bukti yang menempel pada setiap yang bertahan.

Bacaan lanjutan

Masih perlu domain .com? Domain dan nama merek: Seberapa penting domain .com sekarang, ekstensi mana yang jadi alternatif, dan apa yang dilakukan akhiran domain untuk merek dan SEO. Sebuah sikap.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apa itu strategi domain?

Strategi domain adalah rencana tentang alamat web mana yang dimiliki dan dipakai sebuah merek. Ia mencakup domain utama, ekstensi yang diterima, pendaftaran defensif, dan apa yang dilakukan bila kecocokan persisnya sudah diambil.

Kapan sebaiknya mengecek ketersediaan domain untuk nama bisnis?

Cek selagi daftar pendek masih terbentuk, sebelum ada yang jatuh cinta pada sebuah nama. Dengan begitu ketersediaan ikut membentuk keputusan. Baru tahu setelah logo dan dek presentasi ada membuatmu harus berkompromi atau mengganti nama.

Ekstensi domain apa yang sebaiknya didaftarkan startup?

Daftarkan yang akan kamu pakai sebagai alamat utama dan varian jelas yang mencegah orang lain memakai tiruan mendekati, seperti salah ketik yang umum. Himpunan yang tepat bergantung pada pasar dan anggaranmu, jadi putuskan dalam brief penamaan.

Bagaimana kalau domain .com untuk namaku sudah diambil?

Cek apakah pemiliknya memakainya. Kalau hanya diparkir, pendekatan lewat perantara mungkin berhasil, dan bila merek dagang lebih dulu ada daripada pendaftaran serta pendaftarannya beriktikad buruk, ada prosedur sengketa. Sering kali jalan yang lebih bersih adalah nama lain.

Sumber

[1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
[2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN