Domain cocok persis
Lihat juga: EMD
Domain cocok persis adalah alamat web yang persis sesuai dengan nama merek, seperti namamerek.com. Itu alamat yang diketik orang karena naluri, dan karena itulah ketersediaannya memengaruhi keputusan penamaan.
Dalam praktiknya
Kecocokan persis bernilai uang sungguhan karena ia menghapus gesekan: orang yang mendengar namanya mengetiknya lalu sampai. Ketika ia tidak tersedia, alternatifnya, sebuah pengubah, ekstensi lain, ejaan yang sedikit diubah, masing-masing membebankan ongkos penjelasan kecil yang terus berjalan.
Nilainya diucapkan, bukan diperingkat. Google menyatakan memperlakukan ekstensi generik baru seperti .com dan tidak memakai kata kunci pada akhiran sebagai sinyal peringkat, jadi alamat tidak layak dibeli karena memuat kata kuncimu. Ia layak dibeli karena itu namamu. Domain yang sekadar mengulang frasa pencarian, tanpa merek di belakangnya, adalah hal lain dan tidak memberimu apa-apa untuk dibangun.
Dalam proyek penamaan, kekeliruannya terjadi ke dua arah. Tim membuang nama yang kuat karena .com-nya sudah diambil, tanpa bertanya apakah pemiliknya memakainya atau apakah ekstensi lain bisa dipakai. Atau mereka membengkokkan nama, menambah "get", "app", atau tanda hubung, lalu mengejanya di setiap percakapan selama bertahun-tahun. Kami memeriksa kecocokan persis untuk setiap nama dalam daftar pendek dan membaca yang sudah diambil sebagai alasan mempertimbangkan ulang nama itu, bukan menambalnya.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Strategi domain: Domain adalah batasan penamaan, bukan pikiran belakangan.
- Keterejaan: Uji radio: apakah sebuah nama bertahan ketika didengar alih-alih dibaca, dan berapa ongkosnya ketika ia gagal.
- Penyerobotan domain: Ketika domain yang cocok dengan merekmu sudah diambil orang yang tidak memakainya: apa itu penyerobotan dan upaya apa yang tersedia.
Bacaan lanjutan
- Masih perlu domain .com? Domain dan nama merek: Seberapa penting domain .com sekarang, ekstensi mana yang jadi alternatif, dan apa yang dilakukan akhiran domain untuk merek dan SEO. Sebuah sikap.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu domain cocok persis (exact match domain)?
Domain cocok persis adalah alamat web yang persis sesuai dengan nama merek atau frasa pencarian, seperti namamerek.com. Bagi merek, itu alamat yang diketik orang karena naluri, dan karena itulah ketersediaannya memengaruhi keputusan penamaan.
Apakah domain cocok persis membantu SEO?
Bukan sebagai jalan pintas peringkat. Google menyatakan tidak memakai kata kunci pada akhiran domain sebagai sinyal peringkat dan memperlakukan ekstensi generik baru seperti .com. Kecocokan persis membantu secara tidak langsung, karena orang yang mendengar namamu mengetiknya lalu sampai.
Apakah domain cocok persis layak dibeli?
Kalau itu nama mereknya, biasanya ya, karena ia menghapus gesekan setiap kali nama diucapkan. Kalau hanya mengulang kata kunci tanpa merek di belakangnya, nilainya kecil. Timbang harganya terhadap ongkos menjelaskan jalan pintas selama bertahun-tahun.
Apa yang bisa dilakukan kalau domain cocok persis sudah diambil?
Cek apakah pemiliknya memakainya. Kalau diparkir, pendekatan lewat perantara adalah pilihan, dan bila merek dagang lebih dulu ada daripada pendaftaran serta pendaftarannya beriktikad buruk, UDRP adalah jalur untuk merebutnya kembali. Kalau tidak, pilih nama lain alih-alih membengkokkan nama ini.
Sumber
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN