Nazwa opisowa
Zobacz także: nazwa deskryptywna
Nazwa opisowa mówi wprost, czym firma się zajmuje, jak General Motors czy Bookings.com. Jest zrozumiała od razu, ale trudna do ochrony jako znak towarowy i trudna do zróżnicowania, bo konkurenci mogą opisać się tak samo.
W praktyce
Nazwy opisowe kupują zrozumiałość i płacą za nią wyrazistością. Działają, kiedy kategoria jest nowa i nikt nie wie, czym jest dana rzecz, a szkodzą, gdy kategoria się zapełni i każdy konkurent opisuje tę samą działalność. Pozycja znakowa jest zwykle słaba: urzędy niechętnie przyznają wyłączne prawa do zwykłych słów opisowych.
USPTO stawia terminy opisowe na słabym końcu swojej skali. Jego przykłady to „Creamy" dla jogurtu i „Bed & breakfast registry" dla usług rezerwacji noclegów, które jedynie opisują towary lub usługi i można je zarejestrować tylko w ograniczonych przypadkach, na przykład po długim używaniu, które zbudowało wyrazistość. Dalej leżą terminy rodzajowe, których zarejestrować nie można w ogóle.
W projekcie namingowym ciąg do nazwy opisowej jest najsilniejszy, gdy zespół ma presję czasu, bo nie wymaga wyjaśnień i przeżywa każde spotkanie przeglądowe. Koszt przychodzi później, gdy konkurent rejestruje niemal identyczny opis i żadna ze stron nie może drugiej zatrzymać. Jeśli wybierasz taką nazwę, wybieraj świadomie i zaplanuj budowanie wyrazistości przez drugi element, taki jak wymyślony trzon albo mocny element wizualny. Praw do znaków towarowych i wpisów w rejestrach nie obejmują kontrole automatyczne, więc możliwość ochrony sprawdź samodzielnie.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Nazwa sugerująca: Środek między opisaniem biznesu a wymyśleniem słowa: co nazwy sugerujące robią dobrze i gdzie tracą grunt.
- Nazwa abstrakcyjna: Nazwy abstrakcyjne są najłatwiejsze do obrony i najdroższe w wypełnianiu znaczeniem.
- Wyrazistość: Wyrazistość jest zawsze względna wobec tego, kto już tam stoi.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest nazwa opisowa?
Nazwa opisowa mówi wprost, czym zajmuje się firma albo co oferuje, na przykład Creamy dla jogurtu. Jest zrozumiała od razu, ale trudna do ochrony jako znak towarowy i trudna do odróżnienia od konkurentów.
Czy można zastrzec nazwę opisową jako znak towarowy?
Tylko w ograniczonych przypadkach. USPTO podaje, że terminy opisowe da się zarejestrować głównie po długim używaniu, które zbudowało wyrazistość, a terminów rodzajowych zarejestrować nie można. To, czy konkretna nazwa się kwalifikuje, sprawdzasz samodzielnie w rejestrze swojego rynku.
Jakie są przykłady nazw opisowych?
USPTO podaje „Creamy" dla jogurtu, „Apple pie" dla potpourri i „Bed & breakfast registry" dla usług rezerwacji noclegów. W biznesie General Motors i Bookings.com są opisowe w swojej budowie.
Kiedy nazwa opisowa jest dobrym wyborem?
Gdy kategoria jest nowa i ludzie muszą wiedzieć, czym się zajmujesz, oraz gdy szybkość zrozumienia ważniejsza jest niż posiadanie słowa. Gorzej sprawdza się w zatłoczonej kategorii, gdzie sprawia, że wyglądasz jak wszyscy.
Źródła
- [1]Strong trademarks— USPTO