Nazwa abstrakcyjna
Zobacz także: nazwa arbitralna
Nazwa abstrakcyjna nie ma wrodzonego związku z ofertą, jak Apple przy komputerach czy Kodak przy kliszy. Jest bardzo wyrazista i prosta w ochronie, ale zaczyna pusta i wymaga inwestycji marketingowej, zanim cokolwiek zacznie znaczyć.
W praktyce
Nazwa abstrakcyjna jest pojemnikiem. Nie ma wbudowanej przewagi ani wbudowanego ograniczenia, i właśnie dlatego pasuje do firm, które spodziewają się zmieniać kształt. Koszt jest realny: nikt nie dowie się, co znaczy nazwa abstrakcyjna, jeśli mu się tego nie powie, wielokrotnie, a to mówienie jest pozycją w budżecie.
Przykład USPTO to Apple przy komputerach. Urząd nazywa takie znaki arbitralnymi: to prawdziwe słowa bez związku z towarami lub usługami. Na jego skali stoją na drugim miejscu, za słowami wymyślonymi, a przed znakami sugestywnymi i opisowymi. Apple przypomina też, że to samo słowo jest arbitralne dla komputerów, a wprost opisowe dla owoców. Dlatego prawa ocenia się osobno dla każdej kategorii.
W projekcie namingowym nazwy abstrakcyjne zawodzą wtedy, gdy zespół myli „wyrazistą" z „dobrą". Przypadkowe prawdziwe słowo jest wyraziste i nic nie mówi. Założyciel, który nie umie w jednym zdaniu powiedzieć, za czym nazwa ma stać, wybrał pojemnik bez planu, jak go napełnić. Pytamy, z czym nazwa będzie kojarzona w pierwszym roku i jaki jest budżet, żeby to skojarzenie utrwalić. Jeśli odpowiedzi nie ma, nazwa sugestywna zwykle załatwia sprawę taniej.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Nazwa wymyślona: Wymyślone słowa są najczystsze do posiadania i najtrudniejsze do wyjaśnienia.
- Wyrazistość: Wyrazistość jest zawsze względna wobec tego, kto już tam stoi.
- Strategia marki: Co strategia marki musi rozstrzygnąć, zanim zacznie się naming, i co dzieje się z pracą kreatywną, kiedy tego nie zrobiła.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest nazwa abstrakcyjna?
Nazwa abstrakcyjna to prawdziwe słowo bez wrodzonego związku z produktem, na przykład Apple przy komputerach. Jest bardzo wyrazista i łatwa do ochrony, ale zaczyna pusta i potrzebuje marketingu, żeby zyskać znaczenie.
Jaki jest przykład abstrakcyjnej nazwy marki?
Apple przy komputerach to przykład znaku arbitralnego, który podaje amerykański urząd USPTO. Słowo jest prawdziwe, ale nie ma żadnego związku z tym, co firma sprzedaje.
Czym różni się nazwa abstrakcyjna od arbitralnej?
W praktyce brandingowej oba terminy znaczą to samo. USPTO używa określenia znak arbitralny: prawdziwe słowo bez związku z towarami lub usługami. Nie jest to nazwa wymyślona, czyli nowo utworzone słowo.
Czy nazwa abstrakcyjna dobrze sprawdza się w startupie?
Pasuje firmom, które spodziewają się zmiany oferty, bo nazwa ich nie ograniczy. Trzeba ją jednak drożej wyjaśniać, więc najlepiej działa tam, gdzie jest budżet na nauczenie nazwy albo produkt mówi sam za siebie.
Źródła
- [1]Strong trademarks— USPTO