Nazwa wymyślona
Zobacz także: nazwa wykreowana, neologizm
Nazwa wymyślona to słowo stworzone dla marki i nienależące do żadnego istniejącego języka, jak Xerox, Verizon czy Häagen-Dazs. Wymyślone słowa najłatwiej zarejestrować jako znak towarowy i najłatwiej zabezpieczyć jako domenę, kosztem tego, że trzeba ich nauczyć.
W praktyce
Wymyślanie to rzemiosło, a nie generator losowych liter. Dobre nazwy wymyślone pożyczają kształty dźwiękowe prawdziwego języka, więc od pierwszego spojrzenia wydają się wymawialne, i unikają niefortunnych odczytań na rynkach, na które marka wejdzie. Nazwa wymyślona, której nikt nie umie zapisać po jednokrotnym usłyszeniu, oddała zbyt wiele.
Kodak to podręcznikowy przypadek. George Eastman lubił literę K, nazywając ją „mocną, ostrą literą", i zbudował nazwę z matką z anagramów. Chciał czegoś krótkiego, łatwego do wypowiedzenia i niepodobnego do żadnej innej nazwy, a zastrzegł ją w 1888 roku. Reklama firmy z 1920 roku nazywała ją „po prostu wymyśloną". USPTO umieszcza słowa wymyślone, takie jak Exxon i Pepsi, na szczycie swojej skali, zwanych fantazyjnymi, bo nie znaczą nic poza związkiem z towarami.
W projekcie namingowym ryzyko polega na tym, że nazwa najmocniejsza prawnie bywa najsłabsza na starcie. Nazwa wymyślona nie niesie znaczenia, więc musi je dostarczyć budżet. Kandydat, który wygląda dobrze na ekranie, może nie przejść testu radiowego albo znaczyć coś niezbyt pochlebnego w języku, którego nikt nie sprawdził. Kandydatów wymyślonych najpierw przepuszczamy przez kontrole pisowni, brzmienia i znaczenia na rynkach docelowych i uczciwie mówimy, że siła prawna jest opłacona kosztem wyjaśniania.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Neologizm: Czym jest neologizm, jak konstruuje się go ze wzorców prawdziwego języka i dlaczego metoda konstrukcji decyduje o tym, czy trafia.
- Kontaminacja: Czym zlepki różnią się od złożeń, dlaczego szew ma znaczenie i co czyni kontaminację czytelną, a nie wymuszoną.
- Wymawialność: Nazwa, której ludzie nie są pewni, jak wymówić, to nazwa, której nie wymawiają.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest nazwa wymyślona?
Nazwa wymyślona to słowo stworzone dla marki, które nie należy do żadnego istniejącego języka, na przykład Kodak czy Xerox. To typ najłatwiejszy do rejestracji i zabezpieczenia jako domena, ale nie niesie znaczenia, dopóki marka go nie nauczy.
Jaki jest przykład wymyślonej nazwy marki?
Udokumentowany przykład to Kodak: George Eastman wymyślił to słowo w latach osiemdziesiątych XIX wieku i zastrzegł je w 1888 roku. USPTO jako przykłady znaków wymyślonych, zwanych fantazyjnymi, podaje Exxon i Pepsi.
Czym różni się nazwa wymyślona od abstrakcyjnej?
Nazwa wymyślona to nowo utworzone słowo, jak Kodak. Nazwa abstrakcyjna to istniejące słowo bez związku z produktem, jak Apple przy komputerach. Obie są wyraziste, ale słowo wymyślone na początku nie ma żadnego znaczenia.
Czy nazwę wymyśloną łatwiej zastrzec jako znak towarowy?
Zasadniczo tak. USPTO stawia słowa wymyślone na szczycie skali siły znaków, bo nie mają znaczenia poza towarami, które oznaczają. Nadal potrzebny jest screening pod kątem podobnych brzmień i pisowni, a sprawdzasz go samodzielnie, bo wpisy w rejestrach nie podlegają kontrolom automatycznym.
Źródła
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia