Wymawialność
Zobacz także: łatwość wymowy
Wymawialność to łatwość, z jaką nazwę można poprawnie wypowiedzieć od pierwszego spojrzenia przez użytkownika danego języka. Nazwy, których ludzie nie są pewni, bywają omijane w mowie, co tłumi przekazywanie z ust do ust.
W praktyce
Test jest od pierwszego wejrzenia, a nie po instrukcji. Jeśli czytelnik musi zgadywać między dwiema wymowami, część zgadnie źle, a większość w ogóle nie powie nazwy na głos, co po cichu odbiera marce najtańszą dystrybucję, jaką ma. Hyundai prowadziło w USA reklamy oparte na haśle, że nazwa rymuje się z Sunday, bo wielu ludzi nie wiedziało, jak ją wymówić. Przy decyzji o nazwie pokaż zapisaną nazwę kilku rodzimym użytkownikom języka i policz, ile różnych wymów usłyszysz.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Fonetyka: Struktura dźwiękowa nazwy: czym rządzi fonetyka i które porażki przewiduje przed premierą.
- Zapisywalność: Test radiowy: czy nazwa przetrwa usłyszenie zamiast przeczytania i ile kosztuje, kiedy nie przetrwa.
- Screening językowy: Jak testuje się kandydatów na nazwy w różnych językach pod kątem niezamierzonych znaczeń, i dlaczego dzieje się to przed decyzją, a nie po niej.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest wymawialność?
Wymawialność to łatwość, z jaką użytkownik danego języka potrafi poprawnie wypowiedzieć nazwę lub słowo, od pierwszego wejrzenia i bez instrukcji. To cecha słowa, mierzona osobno dla każdego języka.
Co znaczy wymawialny?
Wymawialny znaczy: dający się wypowiedzieć. Nazwa wymawialna podąża za wzorcami brzmieniowymi języka, więc czytelnik potrafi ją powiedzieć bez wahania i zgadywania.
Dlaczego wymawialność ma znaczenie dla nazwy marki?
Ludzie unikają wypowiadania nazw, których są niepewni, a to odbiera marce pocztę pantoflową, czyli najtańszą dystrybucję, jaką ma. Nazwa dopuszczająca dwie wymowy po cichu traci rozmowy, w których byłaby polecona.
Źródła
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia