Zapisywalność
Zobacz także: sprawdzian pisowni
Zapisywalność to pytanie, czy ktoś potrafi poprawnie zapisać nazwę po jednorazowym usłyszeniu. Decyduje o tym, czy markę da się znaleźć w wyszukiwarce albo wpisać w przeglądarkę bez wcześniejszego zobaczenia.
W praktyce
Celowe przekręcenia i zgubione samogłoski kupują dostępność domeny, a kosztują możliwość znalezienia. Jeśli klient usłyszy nazwę w rozmowie i nie umie jej wpisać, nazwa tworzy lukę między zainteresowaniem a dotarciem. Flickr i Tumblr gubią samogłoskę, a użytkowników trzeba było nauczyć zapisu. Przy decyzji o nazwie zważ dostępną domenę wobec każdego klienta, który wpisze oczywisty zapis i wyląduje gdzie indziej.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Wymawialność: Nazwa, której ludzie nie są pewni, jak wymówić, to nazwa, której nie wymawiają.
- Domena dokładnego dopasowania: Adres, który ludzie zgadują bez podpowiedzi.
- Strategia domenowa: Domeny są ograniczeniem namingowym, a nie refleksją na koniec.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest zapisywalność?
Zapisywalność to to, czy człowiek potrafi poprawnie zapisać nazwę po jednorazowym jej usłyszeniu. Nazwa z jednym oczywistym zapisem przechodzi. Nazwa z niemymi literami, zgubionymi samogłoskami albo wymyślonym zapisem nie przechodzi.
Czym jest test radiowy nazwy marki?
Test radiowy pyta, czy ktoś, kto usłyszał nazwę w radiu albo w rozmowie, wpisze ją poprawnie w wyszukiwarkę. Jeśli nie, zainteresowanie nie zamienia się w dotarcie, bo klient nie znajdzie marki.
Dlaczego błędnie zapisane nazwy marek sprawiają kłopot?
Celowe przekręcenia i zgubione samogłoski mogą kupić dostępność domeny, ale kosztują możliwość znalezienia. Klienci, którzy usłyszeli nazwę i nie umieją jej zapisać, trafiają na stronę konkurenta albo rezygnują.
Źródła
- [1]Spelling (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Spelling (Wikipedia)— Wikipedia