Convención de naming

En la práctica

Las convenciones no son reglas que haya que obedecer; son un mapa de dónde está todo el mundo. Seguirlas vuelve legible y olvidable a una marca. Romperlas la vuelve memorable y arriesgada. Cualquiera de las dos puede ser correcta, pero la elección hay que hacerla a sabiendas, y eso exige leer antes la categoría. Los nombres de marcas farmacéuticas se apoyan en la X, la Z y la Y, como en Xanax, Zoloft o Zyrtec, mientras que los del software suelen acabar en -ly o -ify. Para una decisión de naming, lista primero las convenciones de la categoría y decide después dónde el nombre se ajusta y dónde las rompe.

Dónde encaja esto en el proceso

El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.

Conceptos relacionados

• Convención de categoría: Por qué cada sector desarrolla tics de naming, qué le señalan a un comprador, y lo que cuesta seguirlos sin haberlo decidido.
• Auditoría competitiva: Cartografiar los nombres que ya están en una categoría, y por qué no debería generarse nada antes de hacerlo.
• Espacio libre: El territorio no reclamado de una categoría: cómo se identifica un espacio libre y por qué no siempre merece la pena ocuparlo.