Nombre abstracto
Ver también: nombre arbitrario
Un nombre abstracto no guarda ninguna relación intrínseca con la oferta, como Apple para ordenadores o Kodak para película fotográfica. Es muy distintivo y sencillo de proteger, pero arranca vacío y exige inversión de marketing antes de significar nada.
En la práctica
Un nombre abstracto es un recipiente. No tiene ventaja incorporada ni límite incorporado, y eso es justo lo que lo hace adecuado para empresas que esperan cambiar de forma. El coste es real: nadie aprende qué significa un nombre abstracto sin que se lo digan, y de forma repetida. Ese decirlo es una partida del presupuesto.
El ejemplo de la USPTO es Apple para ordenadores. Llama arbitrarias a estas marcas: palabras reales sin relación con los productos o servicios, en el segundo puesto de su escala, tras las palabras inventadas y por encima de las sugerentes y las descriptivas. Apple recuerda además que la misma palabra es arbitraria para ordenadores y claramente descriptiva para fruta, y por eso los derechos se valoran por categoría.
En un proyecto de naming, los nombres abstractos fallan cuando el equipo confunde "distintivo" con "bueno". Una palabra real al azar es distintiva y no dice nada, y un fundador que no sabe decir en una frase qué representará el nombre ha elegido un recipiente sin plan para llenarlo. Preguntamos con qué se asociará el nombre en el primer año y qué presupuesto hay para que esa asociación se quede. Si no hay respuesta, un nombre sugerente suele cumplir por menos.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
- Nombre inventado: Las palabras inventadas son las más limpias de poseer y las más difíciles de explicar.
- Carácter distintivo: El carácter distintivo siempre es relativo a quién está ya ahí.
- Estrategia de marca: Lo que una estrategia de marca tiene que dejar cerrado antes de empezar el naming, y qué le pasa al trabajo creativo cuando no lo ha hecho.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un nombre abstracto?
Un nombre abstracto es una palabra real sin vínculo inherente con el producto, como Apple para ordenadores. Es muy distintivo y fácil de proteger, pero arranca vacío y necesita marketing para ganar significado.
¿Qué ejemplos hay de nombres de marca abstractos?
Apple para ordenadores es el ejemplo que da la USPTO de marca arbitraria. La palabra es real, pero no tiene relación con lo que vende la empresa.
¿Qué diferencia hay entre un nombre abstracto y uno arbitrario?
En la práctica del branding los dos términos se usan como sinónimos. El término de la USPTO es arbitrario: una palabra real sin relación con los productos o servicios. Es distinto de un nombre inventado, que es una palabra nueva.
¿Son buenos los nombres abstractos para una startup?
Encajan en empresas que esperan cambiar lo que venden, porque el nombre no las limitará. Cuesta más explicarlos, así que funcionan mejor cuando hay presupuesto para enseñar el nombre o un producto que habla por sí solo.
Fuentes
- [1]Strong trademarks— USPTO