Nombre compuesto

En la práctica

Dos palabras corrientes pegadas es el movimiento por defecto del naming tecnológico, y lo que viene por defecto es donde está el montón. Un compuesto se gana su sitio cuando la unión crea algo que ninguna de las dos palabras tenía por separado. Si las dos mitades se limitan a describir la oferta en orden, el resultado es un nombre descriptivo disfrazado. Facebook y PayPal unen cada uno dos palabras sencillas, y ambos eran distintivos cuando se lanzaron. Hoy el mismo patrón es el habitual en tecnología, así que un compuesto solo se gana su sitio si la unión dice algo que las mitades no dicen.

Dónde encaja esto en el proceso

El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.

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