Nombre descriptivo
Ver también: nombre de marca descriptivo
Un nombre descriptivo dice sin rodeos a qué se dedica el negocio, como General Motors o Bookings.com. Se entiende de inmediato pero es difícil de proteger como marca y difícil de diferenciar, porque los competidores pueden describirse igual.
En la práctica
Los nombres descriptivos compran comprensión y la pagan en distinción. Funcionan cuando una categoría es nueva y nadie sabe qué es aquello, y perjudican en cuanto la categoría se llena y cada competidor describe la misma actividad. La posición registral suele ser débil: las oficinas conceden a regañadientes derechos exclusivos sobre palabras descriptivas corrientes.
La USPTO sitúa los términos descriptivos en el extremo débil de su escala. Entre sus ejemplos están «Creamy» para yogur y «Bed & breakfast registry» para servicios de reserva de alojamiento, que se limitan a describir los productos o servicios y solo pueden registrarse en casos limitados, como cuando un uso extenso ha creado carácter distintivo. Más allá están los términos genéricos, que no se pueden registrar en absoluto.
En un proyecto de naming, la atracción por un nombre descriptivo es más fuerte cuando el equipo va con prisa, porque no necesita explicación y supera todas las reuniones de revisión. El coste llega después, cuando un competidor registra una descripción casi idéntica y ninguno de los dos puede frenar al otro. Si eliges uno, elígelo a sabiendas y planea construir carácter distintivo con un segundo elemento, como una raíz inventada o un elemento visual fuerte. Los derechos de marca y las entradas de registro quedan fuera de las comprobaciones automáticas, así que comprueba tú mismo si se puede proteger.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
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- Nombre abstracto: Los nombres abstractos son los más defendibles y los más caros de llenar de significado.
- Carácter distintivo: El carácter distintivo siempre es relativo a quién está ya ahí.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un nombre descriptivo?
Un nombre descriptivo dice sin rodeos lo que hace u ofrece un negocio, como Creamy para yogur. Se entiende de inmediato, pero es difícil de proteger como marca y de distinguir de los competidores.
¿Se puede registrar como marca un nombre descriptivo?
Solo en casos limitados. La USPTO dice que los términos descriptivos se registran sobre todo tras un uso extenso que haya creado carácter distintivo, y que los términos genéricos no se pueden registrar. Si un nombre concreto cumple los requisitos lo tienes que comprobar tú en el registro de tu mercado.
¿Qué ejemplos hay de nombres descriptivos?
La USPTO da «Creamy» para yogur, «Apple pie» para popurrí y «Bed & breakfast registry» para servicios de reserva de alojamiento. En el mundo empresarial, General Motors y Bookings.com son descriptivos por estructura.
¿Cuándo es buena opción un nombre descriptivo?
Cuando la categoría es nueva y la gente necesita saber qué haces, y cuando entenderte rápido importa más que ser dueño de la palabra. Es una opción más débil en una categoría saturada, donde te hace parecer igual que todos.
Fuentes
- [1]Strong trademarks— USPTO