Nombre sugerente
Ver también: nombre evocador, nombre sugestivo
Un nombre sugerente insinúa un beneficio o una cualidad sin enunciarlo abiertamente, como Salesforce o Airbnb. Carga significado mientras deja sitio para que la marca crezca, y es más fácil de proteger que un nombre puramente descriptivo.
En la práctica
Aquí es donde se sitúan la mayoría de los nombres de marca sólidos. El nombre apunta a algo cierto sobre la oferta, el lector completa la idea, y la marca conserva sitio suficiente para ampliarse después. El riesgo es derivar hacia el tópico: cada categoría desarrolla un repertorio de figuras sugerentes, y un nombre construido con ellas sonará como los tres competidores que ya están ahí.
La USPTO usa Coppertone para productos de bronceado solar como ejemplo de marca sugerente: insinúa una cualidad de los productos sin enunciarla. En su escala lo sugerente está por encima de lo descriptivo, y por eso estos nombres suelen ser más fáciles de registrar. Dónde cae la frontera entre sugerente y descriptivo se discute a menudo, y cómo se clasifica un nombre concreto lo compruebas tú mismo.
En un proyecto de naming, el fallo es un nombre que sugiere de forma demasiado estrecha. Un nombre que apunta a una funcionalidad o a un producto ata la marca a él, y la empresa lo supera. Probamos los candidatos sugerentes contra el siguiente producto, no solo contra el primero, y contra los tópicos que ya tiene la categoría. Si cinco competidores ya insinúan velocidad, una sexta insinuación no es distintiva, por bien construida que esté.
Dónde encaja esto en el proceso
El estudio trata esto como parte de una única ejecución y no como un servicio aparte: se lee la categoría, la dirección creativa se elige a partir de lo que encontró la investigación, los candidatos se generan en volumen y después se recortan contra criterios escritos de antemano. En cómo funciona el estudio está lo que eso produce, y en el módulo de naming las fases en sí.
Conceptos relacionados
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Preguntas frecuentes
¿Qué es un nombre sugerente?
Un nombre sugerente insinúa una cualidad o un beneficio del producto sin enunciarlo abiertamente. Deja que los clientes completen la idea y, en general, es más fácil de proteger que un nombre puramente descriptivo.
¿Cuál es un ejemplo de nombre de marca sugerente?
La USPTO pone como ejemplo Coppertone para productos de bronceado solar. Salesforce y Airbnb son ejemplos empresariales que se citan a menudo, porque ambos apuntan a lo que hace la empresa sin describirlo de forma directa.
¿Qué diferencia hay entre un nombre sugerente y uno descriptivo?
Un nombre descriptivo dice lo que el producto es o hace. Uno sugerente solo lo insinúa, así que el lector tiene que dar un pequeño paso. Ese paso hace al nombre más distintivo y más fácil de registrar, aunque la frontera entre ambos se discute a menudo.
¿Son los nombres sugerentes más fáciles de registrar como marca?
En general sí. La USPTO sitúa las marcas sugerentes por encima de las descriptivas, que solo pueden registrarse en casos limitados. Cómo se clasificaría tu nombre concreto lo tienes que comprobar tú.
Fuentes
- [1]Strong trademarks— USPTO