Keterejaan
Lihat juga: uji ejaan
Keterejaan adalah soal apakah seseorang bisa menuliskan sebuah nama dengan benar setelah mendengarnya sekali. Ia menentukan apakah sebuah merek bisa ditemukan lewat pencarian atau diketik di peramban tanpa lebih dulu dilihat.
Dalam praktiknya
Salah eja yang disengaja dan vokal yang dibuang membeli ketersediaan domain dan mengorbankan keterjangkauan lewat pencarian. Jika pelanggan mendengar nama itu dalam percakapan dan tak bisa mengetiknya, nama tersebut menciptakan jurang antara minat dan kedatangan. Flickr dan Tumblr sama-sama membuang satu vokal, dan pengguna harus diajari ejaannya. Untuk keputusan penamaan, timbang domain yang tersedia terhadap setiap pelanggan yang mengetik ejaan yang paling wajar lalu mendarat di tempat lain.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Keterlafalan: Nama yang orang ragu cara mengucapkannya adalah nama yang tidak mereka ucapkan.
- Domain cocok persis: Alamat yang ditebak orang tanpa diberi tahu.
- Strategi domain: Domain adalah batasan penamaan, bukan pikiran belakangan.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu keterejaan?
Keterejaan adalah apakah seseorang bisa menulis nama dengan benar setelah mendengarnya sekali. Nama dengan satu ejaan yang jelas lulus. Nama dengan huruf bisu, vokal yang dibuang, atau ejaan ciptaan gagal.
Apa itu uji radio untuk nama merek?
Uji radio menanyakan apakah orang yang mendengar nama di radio atau dalam percakapan bisa mengetiknya dengan benar di kolom pencarian. Jika tidak, minat tidak berubah menjadi kedatangan, karena pelanggan tak bisa menemukan mereknya.
Mengapa nama merek yang salah eja menimbulkan masalah?
Salah eja yang disengaja dan vokal yang dibuang bisa membeli ketersediaan domain, tetapi mengorbankan keterjangkauan lewat pencarian. Pelanggan yang mendengar nama itu dan tak bisa mengejanya berakhir di halaman pesaing atau menyerah.
Sumber
- [1]Spelling (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Spelling (Wikipedia)— Wikipedia