Nama abstrak

Dalam praktiknya

Nama abstrak adalah sebuah wadah. Ia tidak punya keunggulan bawaan maupun batas bawaan, dan justru itulah sebabnya ia cocok untuk usaha yang memperkirakan dirinya akan berganti bentuk. Biayanya nyata: tidak ada yang tahu arti sebuah nama abstrak tanpa diberi tahu, berulang kali, dan pemberitahuan itu adalah satu baris anggaran.

Contoh USPTO adalah Apple untuk komputer. Merek seperti ini disebutnya arbitrer: kata nyata tanpa kaitan dengan barang atau jasanya. Dalam skalanya, posisinya kedua setelah kata ciptaan dan di atas merek sugestif dan deskriptif. Apple juga pengingat bahwa kata yang sama arbitrer untuk komputer dan jelas deskriptif untuk buah. Karena itu hak dinilai per kategori.

Dalam proyek penamaan, nama abstrak gagal ketika tim mencampuradukkan "khas" dengan "bagus". Kata nyata acak memang khas, tetapi tidak mengatakan apa-apa. Pendiri yang tidak bisa menjelaskan dalam satu kalimat apa yang akan diwakili nama itu telah memilih wadah tanpa rencana untuk mengisinya. Kami bertanya apa yang akan diasosiasikan dengan nama itu di tahun pertama, dan berapa anggaran untuk membuatnya melekat. Kalau tidak ada jawabannya, nama sugestif biasanya cukup dengan biaya lebih kecil.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

• Nama ciptaan: Kata ciptaan paling bersih untuk dimiliki dan paling sulit dijelaskan.
• Kekhasan: Kekhasan selalu relatif terhadap siapa yang sudah berdiri di sana.
• Strategi merek: Apa yang harus diselesaikan sebuah strategi merek sebelum penamaan dimulai, dan apa jadinya kerja kreatif kalau belum.