Strategi merek

Dalam praktiknya

Strategi adalah yang membuat kerja kreatif bisa dinilai. Tanpanya, setiap kandidat adalah soal selera dan yang paling keras bersuara menang. Dengannya, pertanyaannya berubah menjadi apakah nama itu melayani posisi yang sudah dinyatakan, dan pertanyaan itu punya bukti yang menempel padanya.

Kerangka yang banyak dipakai adalah model identitas merek David Aaker. Model ini menggambarkan merek lewat empat sudut pandang: merek sebagai produk, sebagai organisasi, sebagai pribadi, dan sebagai simbol. Ia lebih berguna sebagai daftar periksa tentang apa yang harus diputuskan sebelum ada yang menilai nama, bukan sebagai templat yang tinggal diisi.

Dalam proyek penamaan, strategi jarang benar-benar hilang. Yang hilang adalah versi yang cukup ringkas untuk menilai nama. Strategi sepanjang empat puluh slide diringkas dari ingatan dalam rapat tinjauan, dan ringkasannya adalah apa pun yang diingat pembicara. Strategi yang berbunyi "inovatif, tepercaya, manusiawi" tidak menyingkirkan apa pun, sehingga setiap kandidat lolos. Ujian praktisnya: apakah dokumen itu memungkinkanmu menolak nama yang kamu sukai.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

• Pemosisian: Pernyataan strategis yang harus dibawa sebuah nama: apa itu pemosisian, dan mengapa penamaan tanpanya menghasilkan hiasan.
• Diferensiasi: Terdengar berbeda dan menjadi berbeda adalah dua masalah terpisah.
• Brief penamaan: Apa yang termasuk dalam sebuah brief penamaan, dan mengapa pasar serta bahasanya harus disebut sebelum penghasilan dimulai.

Bacaan lanjutan

• Apa itu strategi merek? Mengapa dimulai dari nama: Strategi merek menentukan untuk siapa merek dibuat dan apa pembedanya. Mengapa nama datang lebih dulu, dan bagaimana desain serta nada bicara membuatnya dikenali.
• Strategi merek untuk perusahaan mapan, dan namanya: Merek mapan butuh strategi seperti merek baru. Mengapa nama tertinggal dari bisnis, dan apa yang diputuskan sebelum mempertahankan, memperluas, atau mengganti nama.
• Hierarki merek: branded house atau house of brands?: Cara menata merek dalam perusahaan: branded house, house of brands, merek bersponsor, dan submerek. Contoh nyata, dan apa yang dituntut tiap model dari nama baru.