Nama eponim
Lihat juga: nama pendiri, merek nama keluarga
Nama eponim memakai nama seseorang, biasanya pendirinya, seperti Ford atau Dyson. Ia membawa keaslian dan cerita bawaan, tetapi mengikat merek pada satu individu dan mempersulit penjualan atau suksesi di kemudian hari.
Dalam praktiknya
Nama eponim bekerja paling keras di kategori tempat kerajinan dan tanggung jawab pribadi adalah produknya: penjahitan, arsitektur, hukum, makanan. Ia jadi canggung ketika pendirinya pergi, ketika mereknya dijual, atau ketika nama keluarganya tak terlafalkan di pasar ekspor.
adidas menunjukkan kasus terbaik dan satu detail yang mudah terlewat. Namanya berasal dari nama panggilan dan nama keluarga pendirinya, Adi Dassler, dan perusahaan itu dicatat di register dagang pada 1949 sebagai "Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik". Nama keluarga ada di dalamnya, tetapi merek yang diucapkan orang adalah bentuk ciptaan yang dipendekkan dan bekerja sebagai kata. Pemendekan itulah yang membuatnya bisa bepergian.
Dalam proyek penamaan, pertanyaannya jarang apakah nama pendiri terdengar bagus. Pertanyaannya siapa yang memilikinya. Merek nama keluarga bisa berbenturan dengan hak terdahulu milik orang lain yang memakai nama yang sama, dan nama keluarga yang umum sulit didaftarkan dan dipertahankan. Pendiri juga menjadi satu titik kegagalan merek untuk suksesi dan exit. Kami menanyakan siapa lagi yang membawa nama itu di kategori tersebut, memeriksanya seperti kandidat lain, dan meminta tim memutuskan sejak awal apa yang terjadi pada nama itu bila pendirinya pergi. Hak merek dan entri register berada di luar pemeriksaan otomatis, jadi periksa sendiri apakah nama keluarga itu bisa didaftarkan.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Strategi merek: Apa yang harus diselesaikan sebuah strategi merek sebelum penamaan dimulai, dan apa jadinya kerja kreatif kalau belum.
- Penggantian nama: Penamaan ketika ada yang bisa hilang: mengapa penggantian nama butuh argumen yang lebih kuat daripada menamai dari nol.
- Penyaringan merek dagang: Pandangan awal untuk bentrokan yang kentara, dan di mana ia berakhir serta penelusuran penuh atas hak terdahulu dimulai.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu nama eponim?
Nama eponim adalah nama merek yang diambil dari seseorang, biasanya pendirinya, seperti Ford atau Dyson. Ia membawa keaslian dan cerita bawaan, tetapi mengikat merek pada satu individu.
Apa contoh merek eponim?
adidas adalah contoh yang dikenal: namanya berasal dari nama panggilan dan nama keluarga pendirinya, Adi Dassler. Ford dan Dyson contoh lain, dinamai menurut Henry Ford dan James Dyson.
Apakah baik menamai perusahaan dengan namamu sendiri?
Cocok bila tanggung jawab pribadi adalah produknya, seperti hukum, arsitektur, atau kerajinan. Lebih sulit bila kamu ingin menjual perusahaan, mewariskannya, atau masuk ke pasar yang sulit melafalkan nama keluargamu. Nama keluarga yang umum juga sulit dilindungi sebagai merek dagang.
Bisakah saya mendaftarkan nama keluarga sendiri sebagai merek dagang?
Kadang bisa. Nama keluarga bisa lebih sulit didaftarkan daripada kata ciptaan, terutama yang umum, karena banyak orang memakainya dan kantor pendaftaran bisa menganggapnya kurang khas. Apa yang berlaku di tempatmu mendaftar perlu kamu periksa sendiri.
Sumber
- [1]adidas celebrates 75 years of innovation and sports history— adidas AG
- [2]Likelihood of confusion— USPTO