Rebranding
Lihat juga: penyegaran merek
Rebranding adalah perubahan identitas merek yang disengaja, yang bisa mencakup namanya, sistem visualnya, pemosisiannya, atau ketiganya. Mengganti nama membawa risiko lebih besar daripada sistem visual, karena pengenalan yang dibangun bertahun-tahun sengaja dibuang.
Dalam praktiknya
Penyegaran visual menjaga ekuitas dan memperbarui ekspresinya. Pergantian nama menghabiskan ekuitas dan memulai dari awal. Keduanya lazim dibicarakan sebagai satu proyek padahal tidak seharusnya: risikonya berbeda, biayanya berbeda, dan alasan untuk benar pun berbeda.
Dunkin' adalah contoh bersih dari perubahan yang sengaja dijaga sempit. Pada 2018 jaringan itu mengumumkan akan menghapus "Donuts" dari namanya, sebagai bagian dari langkah menampilkan diri sebagai merek berbasis minuman untuk orang yang bergerak, dan ia mempertahankan warna serta jenis hurufnya. Nama mengikuti bisnis, dan sistem visual membawa pengenalan melewati perubahan. Ketika Facebook menjadi Meta pada 2021, grup itu mengambil nama baru sementara jaringan Facebook mempertahankan namanya sendiri, yang merupakan jalur lain: tambahkan nama di atas, biarkan nama yang sudah mapan.
Dalam proyek penamaan, tugas pertama adalah memisahkan pertanyaannya: apa yang berubah, apa yang tetap, dan apa yang harus dicapai perubahan itu. Yang salah adalah proyek yang dicakup sebagai "rebranding" dengan nama otomatis ikut di meja, dan pengenalan yang dibawanya tak ditimbang terhadap apa pun. Putuskan nama paling akhir, setelah strategi, dan perlakukan sebagai penggantian nama dengan argumennya sendiri. Argumen lengkapnya ada di Strategi merek untuk perusahaan mapan, dan namanya.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Penggantian nama: Penamaan ketika ada yang bisa hilang: mengapa penggantian nama butuh argumen yang lebih kuat daripada menamai dari nol.
- Strategi merek: Apa yang harus diselesaikan sebuah strategi merek sebelum penamaan dimulai, dan apa jadinya kerja kreatif kalau belum.
- Arsitektur merek: Merek tunggal, rumah merek, atau sesuatu di antaranya: bagaimana struktur portofolio menentukan apa yang boleh dilakukan nama baru.
Bacaan lanjutan
- Strategi merek untuk perusahaan mapan, dan namanya: Merek mapan butuh strategi seperti merek baru. Mengapa nama tertinggal dari bisnis, dan apa yang diputuskan sebelum mempertahankan, memperluas, atau mengganti nama.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa arti rebranding?
Rebranding adalah perubahan yang disengaja pada identitas sebuah merek. Ia bisa mencakup nama, sistem visual, pemosisian, atau ketiganya. Pergantian nama berisiko lebih besar daripada penyegaran visual, karena pengenalan yang dibangun bertahun-tahun dibuang.
Apa bedanya rebranding dengan penggantian nama?
Rebranding istilah yang lebih luas dan bisa membiarkan nama apa adanya. Penggantian nama menukar nama itu sendiri. Penyegaran visual menjaga pengenalan dan memperbarui ekspresinya, penggantian nama menghabiskan pengenalan dan memulai dari awal.
Apa contoh rebranding?
Pada 2018 Dunkin' Donuts menghapus "Donuts" dan menjadi Dunkin', menampilkan diri sebagai merek yang berpusat pada minuman. Warna dan jenis hurufnya dipertahankan, dan itulah yang membawa pengenalan melewati perubahan.
Kapan perusahaan membutuhkan rebranding?
Ketika merek tak lagi cocok dengan bisnisnya: bauran produk, audiens, atau pasar sudah bergeser, sementara nama, tampilan, atau pesannya masih menggambarkan posisi lama. Tinjauannya dimulai dari strategi, bukan dari logo.
Sumber
- [1]Dunkin’ Deletes Donuts From Its Name— NPR
- [2]Facebook rebrands as Meta to emphasize metaverse vision— PBS NewsHour