Konwencja nazewnicza
Zobacz także: reguły nazewnicze
Konwencja nazewnicza to zestaw wzorców, którymi kategoria albo portfel już się kieruje: brzmienia, długości, końcówki, struktury. Odczytanie konwencji rynku mówi zespołowi namingowemu, co zabrzmi swojsko, a co obco.
W praktyce
Konwencje to nie reguły do przestrzegania, tylko mapa tego, gdzie stoją wszyscy inni. Pójście za nimi czyni markę czytelną i zapomnianą. Złamanie ich czyni ją zapamiętywalną i ryzykowną. Jedno i drugie może być słuszne, ale wybór trzeba podjąć świadomie, a to wymaga wcześniejszego przeczytania kategorii. Nazwy farmaceutyczne chętnie sięgają po X, Z i Y, jak Xanax, Zoloft czy Zyrtec, a nazwy oprogramowania często kończą się na -ly albo -ify. Przy decyzji o nazwie najpierw wypisz konwencje kategorii, potem zdecyduj, gdzie nazwa się do nich stosuje, a gdzie je łamie.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Konwencja kategorii: Dlaczego każdy sektor wyrabia sobie nazewnicze tiki, co sygnalizują kupującemu i ile kosztuje pójście za nimi bez decyzji.
- Audyt konkurencji: Zmapowanie nazw, które już stoją w kategorii, i dlaczego nic nie powinno powstać, zanim się go nie zrobi.
- Wolna przestrzeń: Niezajęte terytorium w kategorii: jak identyfikuje się wolną przestrzeń i dlaczego nie zawsze warto ją zająć.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest konwencja nazewnicza?
Konwencja nazewnicza to ustalony wzorzec nazywania rzeczy. W namingu marek to zestaw brzmień, długości, końcówek i struktur, którymi kierują się już nazwy w kategorii albo portfelu.
Co znaczy konwencja nazewnicza w brandingu, a co w programowaniu?
W programowaniu konwencja nazewnicza ustala reguły dla zmiennych, plików i funkcji. W brandingu opisuje nawyki nazw danego rynku. Słowo to samo, zadanie inne: jedną się egzekwuje, drugą się odczytuje.
Czy nowa marka powinna iść za konwencjami swojej kategorii?
Pójście za nimi czyni markę czytelną i łatwą do zaszufladkowania, ale też łatwą do zapomnienia. Złamanie ich czyni ją zapamiętywalną i ryzykowną. Obie drogi mogą być słuszne, ale wybór trzeba podjąć świadomie, po przeczytaniu kategorii.
Źródła
- [1]Naming convention (Wikipedia)— Wikipedia
- [2]Convention (Merriam-Webster)— Merriam-Webster