Nazwa akronimowa
Zobacz także: skrótowiec
Nazwa akronimowa powstaje z pierwszych liter dłuższej frazy, jak IBM czy BMW. Akronimy są zwarte i neutralne, ale trudno uczynić je zapamiętywalnymi i rzadko znaczą cokolwiek dla kogoś, kto spotyka je pierwszy raz.
W praktyce
Większość znanych akronimów nie została wybrana jako akronimy. To skróty, które rynek narzucił dłuższej nazwie opisowej przez dziesięciolecia. Zaczynanie od akronimu pomija ten moment, w którym odbiorcy mieli powód, żeby nazwę skrócić. W zatłoczonym rynku akronim jest prawie niewidoczny.
IBM i BMW pokazują ten sam schemat. IBM zaczynało jako Computing-Tabulating-Recording Company i w 1924 roku, po ekspansji za granicę, przyjęło nazwę International Business Machines. Inicjały przyszły potem. BMW to skrót od Bayerische Motoren Werke, nazwy przyjętej w 1917 roku, a litery stały się marką przez ponad sto lat używania. W obu przypadkach najpierw była długa nazwa, a inicjały zostały zdobyte.
W projekcie namingowym nowa firma, która wybiera inicjały, nie ma za nimi nic. Ludzie nie potrafią powiedzieć, co oznaczają, łatwo je pomylić z innymi inicjałami, a krajobraz znaków towarowych i domen dla trzech czy czterech liter jest zatłoczony. Jeśli zespół chce akronimu, powinien zachować w użyciu pełną formę i zapytać, kto przeliteruje ją pierwszym tysiącu klientów. Znaki trzyliterowe sprawdź samodzielnie w rejestrach, bo bliskie podobieństwa zdarzają się często.
Gdzie to leży w procesie
Studio traktuje to jako część jednego przebiegu, a nie osobną usługę: kategoria zostaje przeczytana, kierunek kreatywny wybrany z tego, co znalazł research, kandydaci wygenerowani w ilości, a potem przycięci wobec kryteriów spisanych wcześniej. Zobacz jak działa studio, żeby poznać efekt, albo moduł namingowy, żeby zobaczyć same etapy.
Powiązane pojęcia
- Nazwa opisowa: Nazwy opisowe tłumaczą się natychmiast i bronią się kiepsko.
- Wyrazistość: Wyrazistość jest zawsze względna wobec tego, kto już tam stoi.
- Wymawialność: Nazwa, której ludzie nie są pewni, jak wymówić, to nazwa, której nie wymawiają.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest akronim?
Akronim to słowo utworzone z pierwszych liter dłuższej frazy, na przykład NASA, które wymawia się jak zwykły wyraz. Nazwy marek z inicjałów, jak IBM, ściśle rzecz biorąc są skrótowcami literowymi, bo czyta się je litera po literze. W codziennym języku oba nazywa się akronimami.
Jakie są przykłady nazw akronimowych?
IBM to International Business Machines, nazwa przyjęta w 1924 roku po Computing-Tabulating-Recording Company. BMW to Bayerische Motoren Werke. Obie zaczynały jako długie nazwy opisowe, które rynek skrócił.
Czym różni się akronim od skrótowca literowego?
Akronim wymawia się jak słowo, na przykład NASA. Skrótowiec literowy czyta się literami, na przykład IBM. W brandingu oba określenia obejmują nazwy zbudowane z inicjałów.
Czy akronim to dobra nazwa firmy?
Rzadko jako pierwszy wybór. Inicjały są zwarte, ale dla nowej osoby nic nie znaczą i trudno je odróżnić od innych. Działają, gdy dłuższa nazwa zdobyła już rozpoznawalność, jak IBM i BMW, a gorzej u firmy na starcie.
Źródła
- [1]The origins of IBM— IBM
- [2]BMW Group history— BMW Group