Aussprechbarkeit
Siehe auch: Sprechbarkeit
Aussprechbarkeit ist die Frage, wie sicher ein Name auf den ersten Blick von einer Sprecherin der jeweiligen Sprache korrekt ausgesprochen werden kann. Namen, bei denen Menschen unsicher sind, werden im Gespräch vermieden, was Mundpropaganda unterdrückt.
In der Praxis
Der Test gilt dem ersten Blick, nicht dem Zustand nach Erklärung. Wenn zwischen zwei Aussprachen geraten werden muss, raten manche falsch, und die meisten sagen den Namen gar nicht erst laut. Damit fällt die günstigste Distribution weg, die eine Marke hat. Hyundai warb in den USA mit dem Hinweis, dass es sich auf Sunday reimt, weil viele unsicher waren, wie man es sagt. Für die Namensentscheidung gilt: den geschriebenen Namen einigen Muttersprachlern zeigen und zählen, wie viele verschiedene Aussprachen entstehen.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Phonetik: Die Lautstruktur eines Namens: was die Phonetik bestimmt und welche Fehlschläge sie vor dem Launch vorhersagt.
- Schreibbarkeit: Der Radiotest: ob ein Name das Hören statt des Lesens übersteht: und was es kostet, wenn er das nicht tut.
- Sprachprüfung: Wie Namenskandidaten sprachübergreifend auf ungewollte Bedeutungen geprüft werden: und warum das vor der Entscheidung passiert.
Häufige Fragen
Was ist Aussprechbarkeit?
Aussprechbarkeit beschreibt, wie sicher ein Name auf den ersten Blick von einer Sprecherin der jeweiligen Sprache korrekt gesprochen werden kann, ohne Erklärung. Sie wird pro Sprache gemessen.
Was bedeutet aussprechbar?
Aussprechbar heißt: sich ohne Mühe und Unsicherheit sprechen lassen. Ein aussprechbarer Name folgt den Lautmustern der Sprache, sodass Leser ihn ohne Zögern oder Raten sagen können.
Warum ist Aussprechbarkeit für Markennamen wichtig?
Menschen vermeiden Namen, bei denen sie unsicher sind, und damit fällt Mundpropaganda weg, die günstigste Verbreitung einer Marke. Ein Name mit zwei möglichen Aussprachen verliert still die Gespräche, in denen er empfohlen worden wäre.
Quellen
- [1]Aussprache (Duden)— Duden
- [2]Aussprache (Wikipedia)— Wikipedia