Schreibbarkeit

Siehe auch: Radiotest

Schreibbarkeit ist die Frage, ob jemand einen Namen nach einmaligem Hören korrekt schreiben kann. Sie entscheidet, ob eine Marke über die Suche gefunden oder in den Browser getippt werden kann, ohne vorher gesehen worden zu sein.

In der Praxis

Absichtliche Falschschreibungen und weggelassene Vokale kaufen Domainverfügbarkeit und kosten Auffindbarkeit. Hört eine Kundin den Namen im Gespräch und kann ihn nicht tippen, hat der Name eine Lücke zwischen Interesse und Ankunft erzeugt. Flickr und Tumblr lassen beide einen Vokal weg, und Nutzer müssen die Schreibweise erst lernen. Für die Namensentscheidung gilt: die verfügbare Domain gegen jeden Kunden abwägen, der die naheliegende Schreibweise tippt und woanders landet.

Wo das im Prozess steht

Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.

Häufige Fragen

Was ist Schreibbarkeit?

Schreibbarkeit beschreibt, ob jemand einen Namen nach einmaligem Hören korrekt schreiben kann. Ein Name mit einer naheliegenden Schreibweise besteht, einer mit stummen Buchstaben oder erfundener Schreibung fällt durch.

Was ist der Radiotest für einen Markennamen?

Der Radiotest fragt, ob jemand, der einen Namen im Radio oder im Gespräch hört, ihn korrekt in die Suche tippen kann. Wenn nicht, wird aus Interesse keine Ankunft, weil die Kundin die Marke nicht findet.

Warum sind absichtliche Falschschreibungen bei Markennamen ein Problem?

Absichtliche Falschschreibungen und weggelassene Vokale können Domainverfügbarkeit kaufen, kosten aber Auffindbarkeit. Wer den Namen hört und nicht schreiben kann, landet bei der Konkurrenz oder gibt auf.

Quellen

[1]Orthografie (Duden)— Duden
[2]Spelling (Wikipedia)— Wikipedia