Sprachprüfung
Siehe auch: linguistische Prüfung, Sprachcheck
Die Sprachprüfung testet Namenskandidaten über die Sprachen aller Zielmärkte hinweg auf ungewollte Bedeutungen, beleidigende Lesarten, sperrige Aussprache und Schreibprobleme. Sie ist ein Filter vor der Auswahl, keine Kontrolle nach der Entscheidung.
In der Praxis
Die Fehlschläge, auf die es ankommt, liegen in Sprachen, die niemand im Team spricht. Ein Name, der auf Englisch elegant und auf Portugiesisch unglücklich ist, wird vom Markt entdeckt statt vom Team, meist nachdem das Logo bezahlt ist. Mitsubishi verkaufte den Pajero in spanischsprachigen Märkten als Montero, weil pajero dort ein vulgärer Ausdruck ist. Für die Namensentscheidung gilt: jeden Finalisten in jeder Zielsprache prüfen, bevor die Shortlist vorgelegt wird.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kulturprüfung: Übersetzung ist nicht die ganze Prüfung.
- Falscher Freund: Wörter, die über Sprachen hinweg vertraut aussehen und es nicht sind.
- Transliteration: Der Eintritt in einen Markt mit anderer Schrift ist ein zweites Naming-Problem.
Häufige Fragen
Was ist eine Sprachprüfung beim Naming?
Die Sprachprüfung testet Namenskandidaten über die Sprachen aller Zielmärkte hinweg auf ungewollte Bedeutungen, beleidigende Lesarten, sperrige Aussprache und Schreibprobleme. Sie ist ein Filter vor der Shortlist.
Was umfasst ein linguistischer Check eines Markennamens?
Er prüft, was der Name in jeder Zielsprache bedeutet oder anklingen lässt, wie Muttersprachler ihn aussprechen, ob er schwer zu schreiben ist und ob er einem Wort mit negativer Bedeutung ähnelt.
Wann sollte ein Name sprachlich geprüft werden?
Vor der Entscheidung, nicht danach. Die Fehlschläge, auf die es ankommt, liegen in Sprachen, die niemand im Team spricht, und sie nach dem bezahlten Logo zu entdecken kostet weit mehr als den Kandidaten früh zu streichen.
Quellen
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia