Beschreibender Name
Siehe auch: deskriptiver Name
Ein beschreibender Name sagt unmittelbar, was das Unternehmen tut, etwa General Motors. Er wird sofort verstanden, ist aber markenrechtlich schwer zu schützen und schwer zu differenzieren, weil Wettbewerber sich mit denselben Worten beschreiben können.
In der Praxis
Beschreibende Namen kaufen Verständlichkeit und bezahlen mit Eigenständigkeit. Sie funktionieren, solange eine Kategorie neu ist und niemand weiß, worum es geht, und sie schaden, sobald die Kategorie voll ist und jeder Wettbewerber dieselbe Tätigkeit beschreibt. Die markenrechtliche Position ist meist schwach: Ämter vergeben ungern Ausschließlichkeitsrechte an gewöhnlichen beschreibenden Wörtern.
Das USPTO ordnet beschreibende Begriffe am schwachen Ende seiner Skala ein. Seine Beispiele sind „Creamy“ für Joghurt und „Bed & breakfast registry“ für Reservierungsdienste für Unterkünfte. Sie beschreiben die Waren oder Dienstleistungen nur und sind allenfalls in begrenzten Fällen eintragbar, etwa wenn intensive Nutzung Unterscheidungskraft aufgebaut hat. Dahinter stehen allgemeine Gattungsbegriffe, die gar nicht eintragbar sind.
Im Namensprojekt ist der Sog zum beschreibenden Namen unter Zeitdruck am größten, denn er braucht keine Erklärung und übersteht jedes Review-Meeting. Die Rechnung kommt später, wenn ein Wettbewerber eine fast gleiche Beschreibung anmeldet und keiner dem anderen etwas verbieten kann. Wer einen wählt, sollte es bewusst tun und Unterscheidungskraft über ein zweites Element aufbauen, etwa einen erfundenen Wortstamm oder ein starkes Bild. Markenschutzrechte und Registereinträge liegen außerhalb der automatischen Prüfungen, prüfe deshalb Rechte und Schutzfähigkeit selbst.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Suggestiver Name: Der Mittelweg zwischen Beschreiben und Erfinden: Was suggestive Namen gut können und wo sie den Halt verlieren.
- Abstrakter Name: Abstrakte Namen sind am besten schützbar und am teuersten mit Bedeutung zu füllen.
- Eigenständigkeit: Eigenständigkeit ist immer relativ zu dem, wer bereits dort steht.
Häufige Fragen
Was ist ein beschreibender Name?
Ein beschreibender Name sagt unmittelbar, was ein Unternehmen tut oder anbietet, etwa „Creamy“ für Joghurt. Er wird sofort verstanden, ist aber als Marke schwer zu schützen und schwer von Wettbewerbern zu unterscheiden.
Kann man einen beschreibenden Namen als Marke eintragen?
Nur in begrenzten Fällen. Das USPTO sagt, beschreibende Begriffe seien vor allem dann eintragbar, wenn intensive Nutzung Unterscheidungskraft aufgebaut hat, und Gattungsbegriffe nicht. Ob ein konkreter Name eintragbar ist, prüfst du selbst im Register deines Marktes.
Welche Beispiele gibt es für beschreibende Namen?
Das USPTO nennt „Creamy“ für Joghurt, „Apple pie“ für Potpourri und „Bed & breakfast registry“ für Reservierungsdienste für Unterkünfte. Im Geschäftsleben sind General Motors und Bookings.com in ihrem Aufbau beschreibend.
Wann ist ein beschreibender Name eine gute Wahl?
Wenn die Kategorie neu ist und Menschen verstehen müssen, was du tust, und wenn schnelles Verstehen wichtiger ist als der Besitz des Wortes. In einer vollen Kategorie ist er schwächer, weil er dich wie alle anderen aussehen lässt.
Quellen
- [1]Strong trademarks— USPTO