Abstrakter Name
Siehe auch: arbiträrer Name
Ein abstrakter Name hat keine inhaltliche Verbindung zum Angebot, etwa Apple für Computer. Er ist hochgradig eigenständig und unkompliziert zu schützen, startet aber inhaltlich leer und verlangt Marketinginvestition, bevor er etwas bedeutet.
In der Praxis
Ein abstrakter Name ist ein Gefäß. Er hat keinen eingebauten Vorteil und keine eingebaute Grenze, und genau deshalb passt er zu Unternehmen, die damit rechnen, ihre Form zu verändern. Die Kosten sind real: Niemand lernt, was ein abstrakter Name bedeutet, ohne dass es ihm gesagt wird, und zwar wiederholt. Dieses Sagen ist eine Budgetposition.
Das Beispiel des USPTO ist Apple für Computer. Es nennt solche Marken „arbitrary“: echte Wörter ohne Bezug zu den Waren oder Dienstleistungen, auf seiner Skala an zweiter Stelle hinter erfundenen Wörtern und über suggestiven und beschreibenden Marken. Apple erinnert auch daran, dass dasselbe Wort für Computer arbiträr und für Obst schlicht beschreibend ist, weshalb Rechte pro Kategorie beurteilt werden.
Im Namensprojekt scheitern abstrakte Namen, wenn das Team „eigenständig“ mit „gut“ verwechselt. Ein beliebiges echtes Wort ist eigenständig und sagt nichts, und wer nicht in einem Satz sagen kann, wofür der Name stehen soll, hat ein Gefäß gewählt, ohne Plan, es zu füllen. Wir fragen, womit der Name im ersten Jahr verbunden sein soll und welches Budget das verankert. Gibt es keine Antwort, erledigt ein suggestiver Name die Aufgabe meist günstiger.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kunstwort: Erfundene Wörter sind am saubersten zu besitzen und am schwersten zu vermitteln.
- Eigenständigkeit: Eigenständigkeit ist immer relativ zu dem, wer bereits dort steht.
- Markenstrategie: Was eine Markenstrategie klären muss, bevor das Naming beginnt, und was mit kreativer Arbeit passiert, wenn sie es nicht getan hat.
Häufige Fragen
Was ist ein abstrakter Name?
Ein abstrakter Name ist ein echtes Wort ohne inhaltliche Verbindung zum Produkt, etwa Apple für Computer. Er ist hochgradig eigenständig und leicht zu schützen, startet aber leer und braucht Marketing, um Bedeutung zu gewinnen.
Was ist ein Beispiel für einen abstrakten Markennamen?
Apple für Computer ist das Beispiel des USPTO für eine arbiträre Marke. Das Wort ist echt, hat aber keinen Bezug zu dem, was das Unternehmen verkauft.
Was ist der Unterschied zwischen abstraktem und arbiträrem Namen?
In der Branding-Praxis werden die Begriffe oft gleichbedeutend gebraucht. Der Begriff des USPTO ist arbiträr: ein echtes Wort ohne Bezug zu den Waren oder Dienstleistungen. Davon unterscheidet sich ein Kunstwort, das ein neu erfundenes Wort ist.
Sind abstrakte Namen gut für Startups?
Sie passen zu Unternehmen, die erwarten, ihr Angebot zu verändern, weil der Name sie nicht einengt. Sie kosten mehr Erklärung und funktionieren am besten, wenn Budget da ist, den Namen zu lehren, oder das Produkt für sich spricht.
Quellen
- [1]Strong trademarks— USPTO