Domain-Strategie
Siehe auch: Domainplanung
Die Domain-Strategie ist der Plan, welche Webadressen eine Marke besitzen und nutzen wird: die Hauptdomain, defensive Registrierungen und die Ausweichlösungen, wenn die exakte Entsprechung nicht verfügbar ist. Sie läuft parallel zum Naming, nicht danach.
In der Praxis
Domains als Detail nach der Entscheidung zu behandeln ist der Weg, auf dem Teams sich in einen Namen verlieben, den sie nicht nutzen können. Domain-Kandidaten werden entwickelt und geprüft, während die Shortlist noch entsteht. Verfügbarkeit ist damit ein Faktor der Entscheidung statt ein Problem danach.
Google liefert der Strategie ihren ersten festen Punkt: Neue generische Endungen behandelt Google wie .com und nutzt Schlüsselwörter in der Endung nicht als Rankingsignal. Die Wahl der Endung ist also eine Markenentscheidung und keine SEO-Frage. Zu klären bleibt, welche Endungen die Marke akzeptiert, welche Varianten sie zum Schutz registriert und wem sie gehören. Hält ein Dritter die exakte Domain bösgläubig, bietet die UDRP einen Weg, sie zurückzuholen, wenn eine Marke vor der Registrierung bestand.
Im Namensprojekt gehen zwei Dinge schief. Das Team prüft nur die .com des Favoriten und weicht unter Zeitdruck auf einen Zusatz oder einen Bindestrich aus. Oder niemand legt fest, wer was registrieren darf, und die Domain landet im privaten Konto eines Freelancers. Wir schreiben die akzeptablen Endungen ins Briefing, bevor Kandidaten existieren, prüfen die Shortlist dagegen und werten eine vergebene exakte Domain als Information über den Namen.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Exakte Domain: Die Adresse, die man errät, ohne sie gesagt zu bekommen.
- Domain-Grabbing: Wenn die Domain zu deiner Marke bereits jemandem gehört, der nichts damit vorhat: was Grabbing ist und welche Wege es gibt.
- Shortlist: Was eine Shortlist von einer Longlist trennt: nicht die Länge, sondern die Belege an jedem Überlebenden.
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- Brauchst du noch eine .com-Domain? Domain und Markenname: Wie viel eine .com-Domain noch zählt, welche Endungen als Alternative taugen und was die Domain-Endung für deine Marke und für die Suche leistet. Eine Haltung.
Häufige Fragen
Was ist eine Domain-Strategie?
Eine Domain-Strategie ist der Plan, welche Webadressen eine Marke besitzt und nutzt. Sie umfasst die Hauptdomain, die akzeptierten Endungen, defensive Registrierungen und das Vorgehen, wenn die exakte Domain vergeben ist.
Wann sollte ich die Domain-Verfügbarkeit für einen Firmennamen prüfen?
Prüfe, solange die Shortlist noch entsteht und sich niemand in einen Namen verliebt hat. Dann fließt die Verfügbarkeit in die Entscheidung ein. Wer erst nach Logo und Pitch-Deck prüft, muss Kompromisse machen oder umbenennen.
Welche Domain-Endungen sollte ein Startup registrieren?
Registriere die Endung, die deine Hauptadresse wird, und naheliegende Varianten, die verhindern, dass andere eine fast gleiche Adresse nutzen, etwa häufige Tippfehler. Welche Auswahl passt, hängt von Märkten und Budget ab, entscheide sie also im Briefing.
Was tun, wenn die .com-Domain für meinen Namen vergeben ist?
Prüfe, ob der Inhaber sie nutzt. Ist sie nur geparkt, kann eine Anfrage über einen Makler funktionieren, und wenn eine Marke vor der Registrierung bestand und diese bösgläubig war, gibt es ein Streitbeilegungsverfahren. Oft ist ein anderer Name der sauberere Weg.
Quellen
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN