Exakte Domain
Siehe auch: Exact Match Domain, EMD
Eine exakte Domain ist die Webadresse, die dem Markennamen genau entspricht, etwa markenname.com. Sie ist die Adresse, die Menschen aus Instinkt eintippen, weshalb ihre Verfügbarkeit Naming-Entscheidungen beeinflusst.
In der Praxis
Die exakte Entsprechung ist echtes Geld wert, weil sie Reibung entfernt: Wer den Namen hört, tippt ihn und kommt an. Ist sie nicht verfügbar, kosten die Alternativen (ein Zusatz, eine andere Endung, eine leicht veränderte Schreibweise) jeweils dauerhaft ein kleines Stück Erklärung.
Der Wert liegt im Gesprochenen, nicht im Ranking. Google hat gesagt, dass es neue generische Endungen wie .com behandelt und Schlüsselwörter in der Endung nicht als Rankingsignal nutzt. Eine Adresse lohnt sich also nicht, weil sie dein Schlüsselwort enthält, sondern weil sie dein Name ist. Eine Domain, die nur eine Suchphrase wiederholt und keine Marke dahinter hat, ist etwas anderes und gibt dir nichts, worauf du aufbauen kannst.
Im Namensprojekt läuft der Fehler in beide Richtungen. Teams verwerfen einen starken Namen, weil die .com vergeben ist, ohne zu fragen, ob der Inhaber sie nutzt oder ob eine andere Endung genügt. Oder sie verbiegen den Namen mit „get“, „app“ oder Bindestrich und buchstabieren ihn danach jahrelang in jedem Gespräch. Wir prüfen die exakte Domain für jeden Shortlist-Namen und lesen eine vergebene als Anlass, den Namen zu überdenken, nicht ihn zu flicken.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Domain-Strategie: Domains sind eine Naming-Bedingung, kein Nachgedanke.
- Schreibbarkeit: Der Radiotest: ob ein Name das Hören statt des Lesens übersteht, und was es kostet, wenn er das nicht tut.
- Domain-Grabbing: Wenn die Domain zu deiner Marke bereits jemandem gehört, der nichts damit vorhat: was Grabbing ist und welche Wege es gibt.
Weiterlesen
- Brauchst du noch eine .com-Domain? Domain und Markenname: Wie viel eine .com-Domain noch zählt, welche Endungen als Alternative taugen und was die Domain-Endung für deine Marke und für die Suche leistet. Eine Haltung.
Häufige Fragen
Was ist eine exakte Domain (Exact Match Domain)?
Eine exakte Domain ist eine Webadresse, die einem Markennamen oder einer Suchphrase genau entspricht, etwa markenname.com. Für Marken ist es die Adresse, die Menschen aus Instinkt eintippen, weshalb ihre Verfügbarkeit Naming-Entscheidungen beeinflusst.
Hilft eine Exact Match Domain bei SEO?
Nicht als Ranking-Abkürzung. Google hat gesagt, dass es Schlüsselwörter in der Domainendung nicht als Rankingsignal nutzt und neue generische Endungen wie .com behandelt. Indirekt hilft sie, weil Menschen, die deinen Namen hören, ihn eintippen und ankommen.
Lohnt es sich, eine exakte Domain zu kaufen?
Ist es dein Markenname, meist ja, weil sie bei jedem Aussprechen Reibung entfernt. Wiederholt sie nur ein Schlüsselwort ohne Marke dahinter, bringt sie wenig. Wäge den Preis gegen die Kosten, eine Ausweichlösung jahrelang erklären zu müssen.
Was tun, wenn die exakte Domain vergeben ist?
Prüfe, ob der Inhaber sie nutzt. Ist sie geparkt, kommt eine Anfrage über einen Makler in Frage, und bestand eine Marke vor der Registrierung und wurde bösgläubig registriert, ist die UDRP ein Weg zur Rückholung. Sonst wähle lieber einen anderen Namen, als diesen zu verbiegen.
Quellen
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN