Shortlist
Siehe auch: Finalisten, engere Auswahl
Eine Shortlist ist die kleine Menge an Kandidaten, die jede Prüfstufe überstanden hat, vorgelegt mit den Belegen zu jedem einzelnen. Ihre Länge ist eine bewusste Beschränkung: Eine Shortlist, die lang genug ist, um die Entscheidung zu vermeiden, ist keine.
In der Praxis
Eine brauchbare Shortlist trägt ihre Begründung mit: was jeder Name bestanden hat, wie er bei der Zielgruppe ankam, wo er gegenüber Wettbewerbern steht und wie seine Domain-Position aussieht. Diese Belege sind es, die eine Entscheidung im Raum verteidigbar statt behauptet machen.
Bei der Namensfindung für Accenture, die Fortune beschreibt, lief die Wahl auf eine Abstimmung der Senior Partner hinaus, in der der Sieger die nächsten 50 Kandidaten etwa zwei zu eins schlug. Derselbe Artikel nennt den üblichen Ablauf dieses Entwicklers: Der Kunde wählt drei bis fünf Finalisten, und seine Rechtsabteilung prüft sie vor der endgültigen Wahl. Die Shortlist ist die Stelle, an der aus Belegen eine Entscheidung wird, und eine Prüfung auf bestehende Rechte folgt trotzdem.
In einem Naming-Projekt scheitert eine Shortlist auf zwei Arten. Sie ist zu lang, dann wird die Entscheidung unentschieden zurückgegeben, oder sie ist eine Liste ohne Gründe, dann wird die Sitzung zum Geschmackswettbewerb, den die lauteste Stimme gewinnt. Hänge an jeden Namen, was er bestanden hat, wie er bei den Personas ankam und was die Domain-Strategie zulässt, und behandle sie als Eingabe für deine eigene Prüfung bestehender Rechte, nicht als Ersatz. Wie der Schnitt funktioniert, steht in Business Name Generation ist mehr als nur ein Name.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Longlist: Das Arbeitsdokument, das niemand ausgehändigt bekommen sollte: wofür eine Longlist da ist und was es heißt, eine zu erhalten.
- Persona-Validierung: Namen gegen ausgearbeitete Personas testen statt gegen Teamgeschmack: was die Methode zeigt, was eine Besprechung nicht zeigt.
- Domain-Strategie: Domains sind eine Naming-Bedingung, kein Nachgedanke.
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- Business Name Generation ist mehr als nur ein Name: Ein Firmenname muss kulturell, sprachlich und im Wettbewerb bestehen, bevor Geschmack mitredet. Welche Prüfungen das sind und was jede davon ausschließt.
Häufige Fragen
Was ist eine Shortlist beim Naming?
Eine Shortlist ist die kleine Menge an Kandidaten, die jede Prüfstufe überstanden hat, vorgelegt mit den Belegen zu jedem einzelnen. Ihre Länge ist eine bewusste Beschränkung: Eine Shortlist, die lang genug ist, um die Entscheidung zu vermeiden, ist keine.
Wie viele Namen sollte eine Shortlist haben?
So wenige, dass sich entscheiden lässt. Ein professioneller Namensentwickler lässt laut Fortune den Kunden drei bis fünf Finalisten aus einem Pool risikoarmer Namen wählen. Die genaue Zahl zählt weniger als die Belege an jedem Namen.
Was ist der Unterschied zwischen Shortlist und Longlist?
Nicht die Länge, sondern die Belege. Eine Longlist ist der erzeugte Pool vor der Prüfung und existiert, um geschnitten zu werden. Eine Shortlist trägt mit, was jeder Name bestanden hat, wie er bei der Zielgruppe ankam, wo er gegenüber Wettbewerbern steht und wie seine Domain-Position aussieht.
Heißt Shortlist, dass die Namen rechtlich frei sind?
Nein. Die Prüfungen senken das Risiko, aber Markenschutzrechte und Registereinträge lassen sich nicht automatisiert prüfen. In dem Ablauf, den Fortune beschreibt, prüft die Rechtsabteilung des Kunden die Finalisten noch einmal, bevor die Wahl fällt.