Gründername
Siehe auch: Eigenname, Nachnamensmarke
Ein Gründername verwendet den Namen einer Person, meist der Gründerin oder des Gründers, etwa Ford oder Dyson. Er trägt Authentizität und eine eingebaute Geschichte, bindet die Marke aber an eine Einzelperson und erschwert einen späteren Verkauf oder eine Nachfolge.
In der Praxis
Gründernamen arbeiten am härtesten in Kategorien, in denen Handwerk und persönliche Verantwortung das Produkt sind: Schneiderei, Architektur, Kanzleien, Gastronomie. Unangenehm werden sie, wenn die Person geht, wenn die Marke verkauft wird oder wenn der Nachname im Exportmarkt unaussprechlich ist.
adidas zeigt den besten Fall und ein leicht übersehenes Detail. Der Name leitet sich aus Spitzname und Nachname des Gründers ab, Adi Dassler, und das Unternehmen wurde 1949 als „Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik“ ins Handelsregister eingetragen. Der Familienname steckt darin, aber die Marke, die Menschen sagen, ist eine gekürzte, geprägte Form, die als Wort funktioniert. Diese Kürzung hat sie reisefähig gemacht.
Im Namensprojekt ist die Frage selten, ob der Name des Gründers gut klingt. Sie lautet, wem er gehört. Eine Nachnamenmarke kann auf ältere Rechte von Menschen stoßen, die denselben Namen tragen, und ein verbreiteter Nachname ist schwer einzutragen und zu verteidigen. Zudem wird der Gründer zum Einzelrisiko für Nachfolge und Exit. Wir fragen, wer sonst den Namen in der Kategorie trägt, prüfen ihn wie jeden anderen Kandidaten und lassen das Team vorab entscheiden, was mit dem Namen passiert, wenn der Gründer geht. Markenschutzrechte und Registereinträge liegen außerhalb der automatischen Prüfungen, prüfe deshalb Rechte und Schutzfähigkeit selbst.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Markenstrategie: Was eine Markenstrategie klären muss, bevor das Naming beginnt, und was mit kreativer Arbeit passiert, wenn sie es nicht getan hat.
- Umbenennung: Benennen, wenn etwas zu verlieren ist: warum eine Umbenennung eine stärkere Argumentation braucht als ein Name von null.
- Markenrecherche: Der frühe Blick auf offensichtliche Konflikte, und wo er endet und die vollständige Prüfung älterer Rechte beginnt.
Häufige Fragen
Was ist ein Gründername?
Ein Gründername ist ein Markenname, der von einer Person stammt, meist der Gründerin oder dem Gründer, etwa Ford oder Dyson. Er bringt Authentizität und eine eingebaute Geschichte mit, bindet die Marke aber an eine Einzelperson.
Welche bekannten Marken haben einen Gründernamen?
adidas ist ein bekanntes Beispiel: Der Name leitet sich aus Spitzname und Nachname des Gründers Adi Dassler ab. Ford und Dyson sind weitere, benannt nach Henry Ford und James Dyson.
Ist es sinnvoll, ein Unternehmen nach sich selbst zu benennen?
Es funktioniert dort, wo persönliche Verantwortung das Produkt ist, etwa bei Kanzleien, Architektur oder Handwerk. Schwieriger wird es, wenn du das Unternehmen verkaufen oder übergeben willst oder in Märkte gehst, in denen dein Nachname schwer auszusprechen ist. Häufige Nachnamen lassen sich zudem schwer als Marke schützen.
Kann ich meinen eigenen Nachnamen als Marke schützen?
Manchmal. Nachnamen lassen sich schwerer eintragen als erfundene Wörter, besonders häufige, weil viele Menschen sie tragen und Ämter ihnen mangelnde Unterscheidungskraft zusprechen können. Was bei deiner Anmeldung gilt, prüfst du selbst.
Quellen
- [1]adidas celebrates 75 years of innovation and sports history— adidas AG
- [2]Likelihood of confusion— USPTO