Lautsymbolik
Siehe auch: Phonästhetik, Klangsymbolik
Lautsymbolik betrifft die gefühlte Qualität von Lauten, warum manche Kombinationen weich, schnell, hochwertig oder technisch wirken, bevor ihnen Bedeutung zugeordnet wird. Sie erklärt, warum zwei Namen mit identischer Bedeutung völlig verschieden wirken können.
In der Praxis
Plosive wirken scharf und entschieden, Zischlaute glatt und schnell, lange Vokale weiträumig und gehoben. Das sind Tendenzen, keine Gesetze, und sie verschieben sich zwischen Sprachen, aber sie sind einer der Gründe, warum ein Name ankommt, bevor jemand ihn entschlüsselt hat. Der Anlaut gl- steckt in glitzern, glänzen und glimmen, lauter Wörter rund um Licht, ein klassisches Beispiel für ein Phonästhem. Für die Namensentscheidung heißt das: Kandidaten laut lesen und fragen, was die Laute nahelegen, bevor die Bedeutung eintrifft.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Phonetik: Die Lautstruktur eines Namens: was die Phonetik bestimmt und welche Fehlschläge sie vor dem Launch vorhersagt.
- Konnotation: Die Assoziationen jenseits der Wörterbuchbedeutung: und warum meist die Konnotation die Entscheidung trifft.
- Neologismus: Was ein Neologismus ist, wie er aus echten Sprachmustern gebaut wird und warum die Bauweise darüber entscheidet, ob er trägt.
Häufige Fragen
Was ist Lautsymbolik?
Lautsymbolik, auch Phonästhetik oder Klangsymbolik genannt, untersucht die gefühlte Qualität von Lauten: warum Lautkombinationen weich, scharf, schnell oder hochwertig wirken, bevor ihnen Bedeutung zugeordnet wird.
Was bedeutet phonästhetisch?
Phonästhetisch beschreibt die wahrgenommene Schönheit oder den Charakter eines Klangs. Eine phonästhetische Qualität ist das, was ein Wort unabhängig von seiner Bedeutung weich oder scharf wirken lässt.
Warum ist Lautsymbolik beim Naming wichtig?
Zwei Namen mit gleicher Bedeutung können völlig verschieden wirken, weil ihre Laute verschieden wirken. Lautsymbolik erklärt, warum ein Name ankommt, bevor ihn jemand analysiert hat. Die Effekte sind Tendenzen und sprachabhängig.
Quellen
- [1]Lautsymbolik (Duden)— Duden
- [2]Sound symbolism (Wikipedia)— Wikipedia