Konnotation
Siehe auch: Assoziation, Nebenbedeutung
Konnotation ist die Menge an Assoziationen, die ein Wort über seine wörtliche Bedeutung hinaus trägt: Register, Wärme, Epoche, soziale Zuordnung. Zwei Namen können dasselbe bezeichnen und völlig verschiedene Marken konnotieren.
In der Praxis
In der Konnotation werden die meisten Naming-Entscheidungen tatsächlich getroffen. Sie ist zugleich die Schicht, die zwischen Zielgruppen am stärksten schwankt: Ein Wort, das für die einen Tradition bedeutet, bedeutet für die anderen von gestern. Deshalb werden Kandidaten gegen ausgearbeitete Personas getestet statt abstrakt beurteilt. Sparsam und geizig bezeichnen beide den vorsichtigen Umgang mit Geld, doch das eine wäre ein guter Banken-Name und das andere das Ende des Projekts. Für die Namensentscheidung heißt das: jeden Shortlist-Namen an den Assoziationen der Zielgruppe testen, nicht an denen des Teams.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Semantik: Die wörtliche Bedeutungsschicht: was die semantische Prüfung abdeckt und wo sie aufhört zu genügen.
- Persona-Validierung: Namen gegen ausgearbeitete Personas testen statt gegen Teamgeschmack: was die Methode zeigt, was eine Besprechung nicht zeigt.
- Lautsymbolik: Warum manche Laute teuer klingen und andere schnell: was Lautsymbolik beiträgt, bevor Bedeutung überhaupt eintrifft.
Häufige Fragen
Was ist eine Konnotation?
Eine Konnotation ist die Menge an Assoziationen, Gefühlen und kulturellen Bedeutungen, die ein Wort über seine wörtliche Bedeutung hinaus trägt. Sparsam und geizig bezeichnen Ähnliches, wirken aber lobend oder abwertend.
Was bedeutet Konnotation, und was sind Konnotationen?
Konnotation bedeutet die mitschwingende Nebenbedeutung eines Wortes, die Mehrzahl lautet Konnotationen. Das Adjektiv ist konnotativ. Gegenstück ist die Denotation, die wörtliche Wörterbuchbedeutung.
Warum ist Konnotation beim Naming wichtig?
Zwei Namen können dasselbe bezeichnen und völlig verschiedene Marken beschreiben. Die Konnotation prägt Register, Wärme und Epoche und schwankt zwischen Zielgruppen, deshalb testest du Kandidaten am besten gegen definierte Personas.
Quellen
- [1]Konnotation (Duden)— Duden
- [2]Connotation (Wikipedia)— Wikipedia