Neologismus
Siehe auch: Wortneuschöpfung
Ein Neologismus ist ein neu geschaffenes Wort. Im Markennaming bezeichnet er einen Namen, der aus erfundenen oder neu kombinierten Wortbausteinen besteht statt aus einem bestehenden Wörterbuchwort, was ihm eine klare markenrechtliche Position und keine Vorbelastung gibt.
In der Praxis
Neologismen werden aus Teilen zusammengesetzt, die bereits Bedeutung tragen: lateinische und griechische Wurzeln, Klangmuster der Zielsprache, Wortbausteine aus der Kategorie. Die Zusammensetzung entscheidet, ob einer zwingend wirkt und ein anderer wie ein Passwort. Kodak ist der Lehrbuchfall: George Eastman erfand das Wort im 19. Jahrhundert, und es hatte keine Bedeutung, die sich mit etwas anderem verwechseln ließ. Für die Namensentscheidung zählt, ob das erfundene Wort in deinem Zielmarkt wie echte Sprache klingt oder wie ein Passwort.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kunstwort: Erfundene Wörter sind am saubersten zu besitzen und am schwersten zu vermitteln.
- Morphologie: Wie erfundene Namen aus bedeutungstragenden Wortteilen zusammengesetzt werden und warum die Bauweise über die Wirkung entscheidet.
- Lautsymbolik: Warum manche Laute teuer klingen und andere schnell: was Lautsymbolik beiträgt, bevor Bedeutung überhaupt eintrifft.
Häufige Fragen
Was bedeutet Neologismus?
Ein Neologismus ist ein neu geschaffenes Wort oder ein bestehendes Wort mit neuer Bedeutung. Beispiele sind Selfie, Podcast oder der Markenname Kodak, den George Eastman für seine Kameras erfunden hat.
Was bedeutet Neologismen im Markennaming?
Neologismen, also die Mehrzahl von Neologismus, sind im Naming Namen aus erfundenen oder neu kombinierten Wortbausteinen. Sie lassen sich gut als Marke schützen, weil keine frühere Bedeutung mit ihnen konkurriert.
Ist ein Neologismus ein guter Firmenname?
Er kann es sein, weil er unverwechselbar und leicht zu besitzen ist. Dafür erklärt er nichts von selbst. Du brauchst also einen klaren Klang, eine glaubwürdige Struktur und Kommunikation, die seine Bedeutung vermittelt.
Quellen
- [1]Neologismus (Duden)— Duden
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia