Namenserzeugung
Siehe auch: Kandidatenerzeugung
Namenserzeugung ist die Stufe, auf der Kandidaten gegen die gewählten Kreativrichtungen entstehen. Die Menge zählt, weil sie echtes Aussortieren erst möglich macht: eine Auswahl aus zwanzig Kandidaten ist eine Auswahl der am wenigsten schlechten.
In der Praxis
Mehrere Hundert Kandidaten zu erzeugen ist keine Zurschaustellung. Aussortieren braucht etwas zum Aussortieren: Existieren nur zwanzig, sind die Überlebenden das am wenigsten Anstößige statt das tatsächlich Starke.
Das Porträt von Fortune zur Namensfindung bei Accenture beschreibt, wie der Namensentwickler Tausende eigener und eingereichter Namen sichtete, der Sieger von einem Mitarbeiter stammte und in einer Abstimmung der Senior Partner die nächsten 50 Kandidaten etwa zwei zu eins schlug. Derselbe Artikel nennt den üblichen Trichter des Entwicklers: über 1.000 entwickelte Namen, 100 bis 150 in die Markenprüfung, mindestens 50 risikoarme Namen übrig, drei bis fünf Finalisten, vom Kunden gewählt. Die Zahlen sind der Bericht eines Praktikers, kein Standard, aber die Form ist der Punkt: erst breit, dann harte Schnitte.
In einem Naming-Projekt scheitert es an einer Erzeugungsstufe, die zu schmal oder zu ähnlich ist. Zwanzig Kandidaten aus einer Idee überstehen die Prüfung gemeinsam oder fallen gemeinsam durch, und den Rest entscheidet Geschmack. Erzeuge über mehrere Kreativrezepte und Richtungen, halte das Ergebnis als Longlist zurück, die nie als Resultat gezeigt wird, und lass den Schnitt die Shortlist erzeugen. Siehe Business Name Generation ist mehr als nur ein Name.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Longlist: Das Arbeitsdokument, das niemand ausgehändigt bekommen sollte: wofür eine Longlist da ist und was es heißt, eine zu erhalten.
- Shortlist: Was eine Shortlist von einer Longlist trennt: nicht die Länge, sondern die Belege an jedem Überlebenden.
- Kreativrezept: Die konstruierten Techniken hinter der Namenserzeugung: was ein Rezept ist und warum ihre Wahl der größte Teil des Handwerks ist.
Weiterlesen
- Business Name Generation ist mehr als nur ein Name: Ein Firmenname muss kulturell, sprachlich und im Wettbewerb bestehen, bevor Geschmack mitredet. Welche Prüfungen das sind und was jede davon ausschließt.
Häufige Fragen
Was ist Namenserzeugung?
Namenserzeugung ist die Stufe eines Naming-Projekts, auf der Kandidaten gegen die gewählten Kreativrichtungen entstehen. Die Menge zählt, weil sie echtes Aussortieren erst möglich macht.
Wie viele Namen sollte ein Naming-Projekt erzeugen?
Hunderte, meist mehr. Ein professioneller Namensentwickler beschreibt gegenüber Fortune über 1.000 entwickelte Namen, von denen 100 bis 150 in die Markenprüfung gehen. Eine Auswahl aus zwanzig Kandidaten ist eine Auswahl der am wenigsten schlechten.
Kann KI Firmennamen erzeugen?
Ja, und jedes allgemeine KI-Werkzeug kann Kandidaten liefern. Das Ergebnis entscheidet sich davor und danach: am Briefing, an der gewählten Kreativrichtung und an der Prüfung, die Namen gegen schriftliche Kriterien aussortiert.
Was passiert nach der Namenserzeugung?
Die Kandidaten werden geschnitten: erst gegen harte Kriterien, dann durch sprachliche, kulturelle und Wettbewerbsprüfungen, dann zur Shortlist mit den Belegen zu jedem Namen. Die Prüfung einer Shortlist auf bestehende Markenrechte ist ein eigener, manueller Schritt, den du selbst verantwortest.