Kreativrezept
Siehe auch: Erzeugungstechnik
Ein Kreativrezept ist eine wiederholbare Technik, Kandidaten zu bilden: ein konkreter Mechanismus wie das Verschmelzen zweier Wortbausteine, das Anleihen aus einem Nachbarfeld oder das Umkehren einer Kategoriekonvention. Rezepte machen kreative Arbeit gezielt ausführbar und überprüfbar.
In der Praxis
In der Wahl der Rezepte zeigt sich Fachkenntnis. Eine überfüllte und eine leere Kategorie sind nicht dasselbe kreative Problem, und dieselben Techniken auf beide anzuwenden erzeugt dasselbe ununterscheidbare Ergebnis, genau das, was ein ungerichteter Durchlauf liefert. Verschmelzen ist ein Rezept und ergibt Namen wie Instagram, Kürzen eines längeren Wortes ein anderes und ergibt Namen wie FedEx. Für die Namensentscheidung gilt: Rezepte nach dem Lesen der Kategorie wählen, denn ein Rezept, das die ganze Kategorie nutzt, liefert nur mehr vom Gleichen.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kreativ-Driver: Warum Naming-Teams aus gewählten Richtungen arbeiten statt aus freier Assoziation: und was ein Driver tatsächlich enthält.
- Namenserzeugung: Warum Naming-Prozesse Hunderte Kandidaten erzeugen, wenn nur eine Handvoll übrig bleibt: und was die Menge tatsächlich kauft.
- Namenskonvention: Jede Kategorie hat Muster, denen ihre Namen folgen.
Häufige Fragen
Was ist ein Kreativrezept im Naming?
Ein Kreativrezept ist eine wiederholbare Technik, Namenskandidaten zu bilden, etwa das Verschmelzen zweier Wortbausteine, das Anleihen aus einem Nachbarfeld oder das Umkehren einer Kategoriekonvention. Es macht kreative Arbeit gezielt und überprüfbar.
Was ist der Unterschied zwischen Kreativ-Driver und Kreativrezept?
Der Driver ist die Richtung, zum Beispiel eine Metapher oder ein Thema. Das Rezept ist die Konstruktionstechnik, zum Beispiel Verschmelzen oder Kürzen. Der Driver bestimmt, was Namen auslösen sollen, das Rezept, wie die Wörter entstehen.
Warum ist die Wahl der Rezepte wichtig?
Eine überfüllte und eine leere Kategorie sind verschiedene kreative Probleme. Dieselben Techniken auf beide anzuwenden erzeugt dasselbe ununterscheidbare Ergebnis, genau das, was ein ungerichteter Durchlauf liefert.