Strategie
Markenhierarchie: Dachmarke oder Einzelmarken?
Wie du die Marken eines Unternehmens ordnest: Dachmarke, Einzelmarkenhaus, Endorsed Brand und Submarke, mit echten Beispielen und den Folgen für einen neuen Namen.
6 Min. Lesezeit
Journal
Artikel zu naming
Alle Artikel, die wir zu naming veröffentlicht haben.
Strategie
Markenstrategie für etablierte Unternehmen und ihr Name
Warum auch eine etablierte Marke eine Strategie braucht, wie der Name vom Geschäft abrückt und was vor dem Beibehalten, Erweitern oder Ändern des Namens zu entscheiden ist.
4 Min. Lesezeit
Strategie
Was ist eine Markenstrategie? Sie beginnt beim Namen
Markenstrategie ist die Entscheidung, für wen eine Marke da ist und wodurch sie sich abhebt. Warum der Name am Anfang steht und was Design und Tonalität leisten.
4 Min. Lesezeit
Naming
Brauchst du noch eine .com-Domain? Domain und Markenname
Wie viel eine .com-Domain noch zählt, welche Endungen als Alternative taugen und was die Domain-Endung für deine Marke und für die Suche leistet. Eine Haltung.
5 Min. Lesezeit
Naming
Naming-Briefing: Was du vor der Namenssuche festhältst
Ein Naming-Briefing ist fertig, wenn ein Team ohne Rückfrage starten kann. Die sechs Entscheidungen, die es klären muss, und was du bei Unbekanntem schreibst.
6 Min. Lesezeit
Naming
10 Mythen über Business und Product Naming
Die Annahmen, die Gründer einen Namen kosten: was stimmt, was nicht, und wie Agenturen aus einem Streit über Geschmack einen über Belege machen.
6 Min. Lesezeit
Naming
10 Product Naming Fails und was jeder davon zeigt
Zehn belegte Fälle, in denen ein Produktname aufhörte zu funktionieren, in einer anderen Sprache oder später im Inland. Das Muster und wo es auffällt.
5 Min. Lesezeit
Naming
Business Name Generation ist mehr als nur ein Name
Ein Firmenname muss kulturell, sprachlich und im Wettbewerb bestehen, bevor Geschmack mitredet. Welche Prüfungen das sind und was jede davon ausschließt.
4 Min. Lesezeit